Ο νόμος της προσφοράς και της ζήτησης αποτελεί τη βάση μιας οικονομίας της αγοράς. Χωρίς την κατανόησή του, είναι αδύνατο να εξηγηθεί πώς λειτουργεί. Επομένως, από τη μελέτη των εννοιών της προσφοράς και της ζήτησης ξεκινάει κάθε πορεία οικονομικής θεωρίας. Δεδομένου ότι το είδος της διαχείρισης στις περισσότερες σύγχρονες χώρες του κόσμου είναι αγορά, η γνώση αυτού του θεμελιώδους νόμου θα είναι χρήσιμη σε κανέναν. Μας επιτρέπει να κατανοήσουμε ότι η μείωση της προσφοράς αγαθών οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για τα υποκατάστατά της και μείωση των συμπληρωματικών αγαθών. Υπάρχουν όμως και εξαιρέσεις. Αυτό το θέμα θα αφιερωθεί στο σημερινό άρθρο.
Εν συντομία
Κατά κανόνα, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή, τόσο περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν. Έτσι με απλά λόγια μπορείτε να διατυπώσετε το νόμο της ζήτησης. Όσο μεγαλύτερη είναι η τιμή, τόσο περισσότεροι κατασκευαστές είναι έτοιμοι να αποδεσμεύσουν τα προϊόντα. Αυτός είναι ο νόμος της προσφοράς. Έτσι, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή ενός προϊόντος, τόσο περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να το αγοράσουν και λιγότερο παραγωγούς. Ο νόμος της προσφοράς και της ζήτησης διαμορφώθηκε για πρώτη φορά από τον Alfred Marshall το 1890.
Ο νόμος της προσφοράς και της ζήτησης
Το σημείο στο οποίο τέμνουν τις δύο καμπύλες υποδεικνύει τον όγκο ισορροπίας του προϊόντος και την τιμή αγοράς του. Σε αυτό, η ζήτηση είναι ίση με την προσφορά. Αυτή είναι μια κατάσταση ευημερίας. Ωστόσο, αν αυτό συνέβαινε πάντοτε, τότε η οικονομία δεν θα είχε αναπτυχθεί, επειδή οι κρίσεις έχουν προοδευτικό χαρακτήρα, αν και προκαλούν σημαντικές κοινωνικο-οικονομικές διαταραχές.
Αλλά πίσω στη ζήτηση. Αντιπροσωπεύει τον όγκο των αγαθών που ένας καταναλωτής είναι πρόθυμος να αγοράσει σε ένα δεδομένο επίπεδο τιμών. Το μέγεθος της ζήτησης δεν αντικατοπτρίζει μόνο την επιθυμία, αλλά την προθυμία να αγοράσει ένα ορισμένο ποσό προϊόντος. Εκτός από την τιμή, επηρεάζεται επίσης από το επίπεδο του εισοδήματος του πληθυσμού, το μέγεθος της αγοράς, τη μόδα, τη διαθεσιμότητα υποκατάστατων, τις προσδοκίες για τον πληθωρισμό. Μια εξαίρεση από τον κανόνα της αυξανόμενης ζήτησης, ενώ μειώνεται η αγοραία αξία, είναι τα προϊόντα Giffen, τα οποία θα σταθούμε παρακάτω.
Όσον αφορά την προσφορά, χαρακτηρίζει όχι μόνο την επιθυμία, αλλά και την προθυμία του κατασκευαστή να προσφέρει το προϊόν του προς πώληση στην αγορά σε ένα δεδομένο επίπεδο τιμών. Αυτό οφείλεται στην αμεταβλητότητα του κόστους ανά μονάδα προϊόντος, με την επιφύλαξη αυξημένων κερδών. Εκτός από την τιμή, η πρόταση επηρεάζεται από τη διαθεσιμότητα υποκατάστατων, συμπληρωμάτων, τεχνολογίας, φόρων, επιδοτήσεων, πληθωριστικών και κοινωνικοοικονομικών προσδοκιών, το μέγεθος της αγοράς.
Η έννοια της ελαστικότητας
Ο δείκτης αυτός χαρακτηρίζει τις διακυμάνσεις της συνολικής ζήτησης ή προσφοράς λόγω των μεταβολών του επιπέδου των τιμών. Εάν η μείωση του τελευταίου προκαλεί μεγαλύτερη ποσοστιαία μεταβολή των πωλήσεων, τότε η ζήτηση θεωρείται ελαστική. Δηλαδή, σε αυτή την περίπτωση, μπορούμε να πούμε ότι αυτός είναι ο βαθμός ευαισθησίας των καταναλωτών στην τιμολογιακή πολιτική των κατασκευαστών.
Ωστόσο, πρέπει να καταλάβετε ότι η ελαστικότητα μπορεί να συνδεθεί με το επίπεδο εισοδήματος των πελατών. Αν το τελευταίο και το μέγεθος της ζήτησης αλλάξουν κατά το ίδιο ποσοστό, τότε ο συντελεστής που λαμβάνεται υπόψη είναι ίσος με την ενότητα. Η οικονομική βιβλιογραφία συχνά μιλά για απολύτως και εντελώς ανελαστική απαίτηση.
Για παράδειγμα, εξετάστε την κατανάλωση ψωμιού και αλατιού. Η ζήτηση για αυτά τα προϊόντα είναι εντελώς ανελαστική. Αυτό σημαίνει ότι η αύξηση ή η μείωση της τιμής τους δεν έχει καμία επίπτωση στην αξία της ζήτησης για αυτούς. Η γνώση του βαθμού ελαστικότητας έχει μεγάλη πρακτική σημασία για τους κατασκευαστές. Δεν υπάρχει ιδιαίτερο σημείο στην αύξηση της τιμής του ψωμιού και του αλατιού. Αλλά μια απότομη μείωση της τιμής των προϊόντων με υψηλή ελαστικότητα της ζήτησης θα οδηγήσει σε μεγαλύτερα κέρδη.
Είναι απλά τόσο κερδοφόρο να ενεργεί σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά, επειδή οι αγοραστές θα μεταβούν αμέσως στον πωλητή, τα προϊόντα του οποίου είναι φθηνότερα. Για τα προϊόντα με χαμηλή ελαστικότητα ζήτησης, η εξεταζόμενη τιμολογιακή πολιτική είναι απαράδεκτη, δεδομένου ότι ο ελαφρώς τροποποιημένος όγκος πωλήσεων δεν αντισταθμίζει τα χαμένα κέρδη.
Ο συντελεστής ελαστικότητας της προσφοράς υπολογίζεται ως το πηλίκο της διαίρεσης της μεταβολής της ποσότητας των αγαθών που παράγεται με την αύξηση ή τη μείωση της τιμής (και οι δύο δείκτες πρέπει να εκφράζονται ως ποσοστό). Εξαρτάται από τα χαρακτηριστικά της διαδικασίας έκλυσης, τη διάρκειά της και τη δυνατότητα μακροχρόνιας αποθήκευσης των αγαθών. Εάν η αύξηση της προσφοράς υπερβεί την αύξηση των τιμών, τότε καλείται ελαστική.
Ωστόσο, πρέπει να καταλάβετε ότι ο κατασκευαστής δεν έχει πάντα την ευκαιρία να ανοικοδομήσει γρήγορα. Δεν μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των αυτοκινήτων που παράγονται ανά εβδομάδα, αν και η τιμή τους μπορεί να αυξηθεί σημαντικά. Στην περίπτωση αυτή, μπορούμε να μιλήσουμε για μια ανελαστική πρόταση. Επίσης, ο εξεταζόμενος λόγος θα είναι χαμηλός για εμπορεύματα που δεν μπορούν να αποθηκευτούν για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Γραφική εικόνα
Η καμπύλη της ζήτησης δείχνει τη σχέση μεταξύ του επιπέδου τιμών στην αγορά και των όγκων αγαθών που οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν. Αυτό το τμήμα του γραφήματος εμφανίζει την αντίστροφα αναλογική σχέση μεταξύ αυτών των τιμών. Η καμπύλη προσφοράς δείχνει τη σχέση μεταξύ του επιπέδου τιμών στην αγορά και των όγκων των αγαθών που οι κατασκευαστές είναι πρόθυμοι να πουλήσουν. Αυτό το τμήμα του γραφήματος εμφανίζει μια άμεση αναλογική σχέση μεταξύ αυτών των τιμών.
Οι συντεταγμένες της τομής των δύο αυτών γραμμών αντικατοπτρίζουν τον όγκο ισορροπίας των προϊόντων και την τιμή που θα καθοριστεί στην αγορά. Αυτό το γράφημα μερικές φορές ονομάζεται "Ψαλίδι Marshall" λόγω της εμφάνισής του. Η μετατόπιση της καμπύλης προσφοράς προς τα δεξιά σημαίνει ότι ο παραγωγός έχει μειώσει το κόστος ανά μονάδα εμπορευμάτων. Ως εκ τούτου, συμφωνεί να μειώσει τις τιμές.
Η μείωση του κόστους οφείλεται συχνά στην εισαγωγή νέων τεχνολογιών ή στη βελτίωση της οργάνωσης της παραγωγής. Η μετατόπιση της καμπύλης προσφοράς που απομένει, αντίθετα, χαρακτηρίζει την επιδείνωση της οικονομικής κατάστασης. Σε κάθε παλαιό επίπεδο τιμών, ο κατασκευαστής θα είναι έτοιμος να παράγει μικρότερη ποσότητα αγαθών. Η μείωση της προσφοράς αγαθών οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για υποκατάστατα οφέλους και μείωση των συμπληρωματικών προϊόντων. Αλλά είναι πάντα τόσο απλό;
Ανεξάρτητα οφέλη
Η ομάδα αυτή περιλαμβάνει αγαθά των οποίων η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης είναι ίση με μηδέν. Αυτά είναι τα οφέλη που δεν συμπληρώνουν και δεν αντικαθιστούν το ένα το άλλο. Ένα παράδειγμα τέτοιων οφελών είναι ένα αυτοκίνητο και ένα ψωμί.
Εξαρτήματα
Αυτή η ομάδα αγαθών περιλαμβάνει αγαθά που αλληλοσυμπληρώνονται ή καταναλώνονται ταυτόχρονα.
Ένα παράδειγμα συμπληρωματικών αγαθών είναι το αυτοκίνητο και η βενζίνη. Αυτά είναι συμπληρωματικά προϊόντα. Η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης είναι μικρότερη από μηδέν. Αυτό σημαίνει ότι η μείωση της προσφοράς αγαθών οδηγεί σε μείωση των αγορασθέντων όγκων άλλου. Η ζήτηση συμπληρωματικών αγαθών αλλάζει πάντα προς μία κατεύθυνση. Εάν αυξηθεί η τιμή ενός από αυτά τα προϊόντα, τότε οι καταναλωτές αρχίζουν να αγοράζουν λιγότερο από το άλλο.
Όσον αφορά τα συμπληρωματικά αγαθά, δεν μπορεί να ειπωθεί ότι η μείωση της προσφοράς αγαθών οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για τη δεύτερη. Γιατί χρειαζόμαστε φυσικό αέριο αν δεν έχουμε την πολυτέλεια να αγοράσουμε ένα αυτοκίνητο. Δεδομένου ότι πρόκειται για συμπληρωματικά αγαθά, η αύξηση της τιμής ενός από αυτά οδηγεί σε μείωση της ζήτησης για την άλλη. Και πώς αυτό επηρεάζει την οικονομία ως σύνολο; Η τιμή αυξήθηκε από τους πωλητές ενός προϊόντος και παρατηρήθηκε μείωση των εσόδων μεταξύ των κατασκευαστών των εξαρτημάτων τους.
Αναπληρωτές
Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει προϊόντα που αντικαθιστούν ο ένας τον άλλο. Παραδείγματα υποκατάστατων είναι, για παράδειγμα, διάφορες μάρκες τσαγιού. Παρόμοια προϊόντα έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά και ικανοποιούν τις ειδικές ανάγκες των πελατών. Η διασταυρούμενη ελαστικότητά τους είναι μεγαλύτερη από το μηδέν. Αυτό σημαίνει ότι η μείωση της προσφοράς αγαθών οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για τα υποκατάστατά της.
Με τη μείωση της τιμής ενός τύπου τσαγιού, πολλοί καταναλωτές θα εγκαταλείψουν τη συνηθισμένη μάρκα τους και θα μεταβούν σε αυτό αν πληρούν όλες τις παραμέτρους ποιότητας.
Έτσι, παρόμοια προϊόντα ανταγωνίζονται μεταξύ τους, αναγκάζοντας τους κατασκευαστές να επιδιώξουν να μειώσουν το κόστος παραγωγής τους. Ωστόσο, υπάρχουν εξαιρέσεις σχετικά με την εκδηλωτική συμπεριφορά, την οποία ασχολούμαστε.
Essentials και πολυτελή προϊόντα
Σε μια ξεχωριστή ομάδα υπάρχουν λεγόμενα κατώτερα ή κατώτερα αγαθά. Το χαρακτηριστικό τους είναι ότι η ζήτηση για αυτούς μειώνεται με αύξηση του εισοδήματος. Οι πλουσιότεροι άνθρωποι, τόσο λιγότερο τείνουν να αγοράζουν. Μια ειδική περίπτωση είναι το λεγόμενο εφέ Giffen.
Τα ελαττωματικά αγαθά, ωστόσο, δεν είναι βασικά αγαθά. Τα τελευταία είναι προϊόντα για τα οποία η ζήτηση είναι ανεξάρτητη από το εισόδημα. Το μερίδιο τους στα απόβλητα μειώνεται, αλλά η ίδια η απόλυτη κατανάλωση παραμένει η ίδια. Η ελαστικότητα εισοδήματός τους είναι μικρότερη από μία. Ξεχωριστά, θα πρέπει να εξετάσετε τα είδη πολυτελείας. Η κατανάλωσή τους αυξάνεται με ταχύτερο ρυθμό από το εισόδημα.
Προϊόντα Giffen
Η έννοια αυτή συνδέεται, όπως και η ακόλουθη, με την έννοια της ελαστικότητας των τιμών. Αυτή η κατηγορία προϊόντων περιλαμβάνει, για παράδειγμα, ψωμί και πατάτες για τη Ρωσία, και ρύζι και ζυμαρικά για την Κίνα. Το φαινόμενο Giffen εξηγεί γιατί οι αυξήσεις των τιμών μπορούν να οδηγήσουν σε μεγαλύτερη ζήτηση.
Πράγματι, η αύξηση του κόστους των πατατών οδηγεί σε διαφημιστική εκστρατεία στην αγορά. Παρόλο που θα ήταν πιο ορθολογικό να εγκαταλείψουμε το πρόγραμμα υπέρ, για παράδειγμα, ζυμαρικών ή σιτηρών. Ωστόσο, στην πράξη αυτό δεν συμβαίνει.
