Η κάθετη ολοκλήρωση είναι η συμπερίληψη στη δομή της εταιρείας εκείνων των επιχειρήσεων που συνδέονται με αυτήν μέσω μιας τεχνολογικής αλυσίδας. Επίσης, ο όρος αυτός αναφέρεται στη συγχώνευση των βιομηχανιών που ενώνονται από την τεχνολογική αλυσίδα, με αποτέλεσμα μια εταιρεία να αποκτήσει τον έλεγχό τους. Υπάρχουν πολλοί ορισμοί αυτής της έννοιας και όλοι διαφέρουν ως προς τον βαθμό ελέγχου μιας εταιρείας έναντι άλλου.
Μια στρατηγική κάθετης ενσωμάτωσης μπορεί να έχει αυτά τα υποείδη:
- Άμεση ολοκλήρωση, η ουσία της οποίας είναι να συνδυάσει τα στάδια παραγωγής και μάρκετινγκ με προστιθέμενη αξία (δηλαδή, τα αρχικά στάδια συνδυάζονται με τα επόμενα). Ένα παράδειγμα είναι η ενσωμάτωση της συναρμολόγησης και της διανομής του οχήματος.
- Αντίστροφη ολοκλήρωση, στην οποία η προστιθέμενη αξία συνδυάζεται με τα προηγούμενα στάδια της τεχνολογικής διαδικασίας (για παράδειγμα, μια εταιρεία συναρμολόγησης αυτοκινήτων ενσωματώνεται με μια εταιρεία που την προμηθεύει με εξαρτήματα).
Η κάθετη ολοκλήρωση έχει ορισμένα θετικά χαρακτηριστικά, όπως τα εξής:
- Στόχος της εταιρείας είναι να ενισχύσει την ανταγωνιστική της θέση.
- Εάν η ολοκλήρωση πραγματοποιηθεί σε επίπεδο προμηθευτή, αυτό επεκτείνει τις ικανότητές του, βελτιώνει τις δεξιότητες και παρέχει την εμπειρία που θα χρειαστεί για την επίτευξη μιας πιο ανταγωνιστικής θέσης.
- Εάν η κάθετη ολοκλήρωση πραγματοποιείται σε αρκετές συνδέσεις αλυσίδας, βοηθά την εταιρεία να αποκτήσει νέες ικανότητες, καθώς και να αυξήσει την αξία των προϊόντων που προσφέρει ο καταναλωτής.
- Αυτή η διαδικασία επιτρέπει στην εταιρεία να αυξήσει τις πωλήσεις και να ελέγξει το επίπεδο εξυπηρέτησης.
Ωστόσο, παράλληλα με τα αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα, η διαδικασία αυτή έχει επίσης μερικά μειονεκτήματα:
- Αυξημένος επιχειρηματικός κίνδυνος και αυξημένες επενδύσεις.
- Η κάθετη ολοκλήρωση αναγκάζει την εταιρεία να εστιάσει μόνο στα δικά της πλεονεκτήματα.
- Μια επιχείρηση γίνεται λιγότερο επιρρεπής σε αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών.
- Για να ολοκληρώσετε την ολοκλήρωση, πρέπει να έχετε διάφορες δεξιότητες.
- Η ευελιξία της παραγωγής της εταιρείας μειώνεται κάπως.
Έτσι, μια τέτοια ολοκλήρωση είναι επωφελής όταν η αγορά μεγαλώνει. Όταν η διαδικασία είναι το αντίθετο, η ταχύτητα παραγωγής δεν έχει νόημα να αυξηθεί, επειδή οι αποθήκες είναι ήδη γεμάτες αγαθά.
Υπάρχει μια οριζόντια ολοκλήρωση, η οποία συνίσταται στην ανάληψη ελέγχου ή στην πλήρη ανάληψη μιας εταιρείας που βρίσκεται στο ίδιο επίπεδο παραγωγής με την απορροφούσα εταιρεία. Μεταξύ των θετικών πτυχών της είναι η μείωση του κόστους, η οποία επιτυγχάνεται με την επανάληψη των διαδικασιών, τη μείωση του ανταγωνισμού και την ανταλλαγή εμπειριών.
Ωστόσο, υπάρχουν και αρνητικές πτυχές αυτής της διαδικασίας: οι διαδικασίες ενσωμάτωσης είναι πολύ μεγάλες, η ομάδα είναι δυσαρεστημένη, το επίπεδο διαφοροποίησης μειώνεται.
Εάν η προοπτική είναι μεσοπρόθεσμα, αυτό το είδος ολοκλήρωσης μπορεί να εξοικονομήσει σημαντικά. Εάν ο χρόνος είναι σύντομος, αυτή η διαδικασία μπορεί να προκαλέσει μείωση της παραγωγής.
Σημειώστε ότι η κάθετη και οριζόντια ενσωμάτωση έχουν ορισμένα χαρακτηριστικά εφαρμογής που πρέπει να ληφθούν υπόψη για να επιτευχθεί ένα επιτυχημένο αποτέλεσμα. Έτσι, για να αυξηθεί η αγορά, η οποία βρίσκεται σε άνοδο, είναι πιο σκόπιμο να χρησιμοποιηθεί ο πρώτος τύπος. Εάν οι πωλήσεις μειωθούν, η οριζόντια ολοκλήρωση θα βοηθήσει στη μείωση του κόστους μεσοπρόθεσμα.
Πρόσφατα, ο δεύτερος τύπος διαδικασίας χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο, επειδή η αγορά έχει μειωθεί. Είναι μια οριζόντια ολοκλήρωση που έρχεται τώρα στο προσκήνιο, αν και πριν από λίγα χρόνια όλοι μιλούσαν για την οικοδόμηση κατακόρυφων δομών.
