Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ έχει αποκτήσει πρόσφατα νέους ορίζοντες εξέτασης στα μάτια των απλών αγοραστών, η χώρα παραγωγής παίζει σημαντικό ρόλο. Εμπνευσμένοι από τους μύθους ότι όλα τα κινέζικα σπάει, ο Αμερικανός είναι ακριβός, η γερμανική είναι η ποιότητα κλπ. Επομένως, όσο πιο εξωτική είναι η επιγραφή στην ετικέτα, τόσο μεγαλύτερο είναι το αδιέξοδο που οδηγούμε. Φαίνεται σαν "φτιαγμένο στη Ρουμανία" - ενδιαφέρον, αλλά ταυτόχρονα - πόσο διακεκριμένο είναι;
Ο ρόλος που παράγει η χώρα παραγωγής στη λήψη αποφάσεων εξηγείται σε μεγάλο βαθμό από τη δυναμική της παγκοσμιοποίησης και την επέκταση της συνειδητοποίησης των καταναλωτών μας. Γνωρίζουμε τις συνθήκες εργασίας και τους παράγοντες παραγωγής στην Κίνα και τη Μεγάλη Βρετανία, γνωρίζουμε τι μισθοί, κόστος και τιμολόγια βρίσκονται μέσα στα ίδια τα κράτη - και αυτό καθορίζει τη στάση απέναντι στην παραγωγή του ιδιοκτήτη. Εάν οι ασιατικοί μεγιστάνες δεν διστάζουν να παραβιάζουν τα πνευματικά δικαιώματα και τα ψεύτικα σήματα σπορ - τι να περιμένετε από την ποιότητα αυτών των προϊόντων; Και αντίστροφα - που υπερβάλλουμε για ένα πράγμα, διαβεβαιώνουμε τον εαυτό μας με εγγύηση ποιότητας.
Αλλά σήμερα, η χώρα παραγωγής είναι κάπως διαφορετική από την ίδια έννοια πριν από μια δεκαετία. Αυτό επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες. Πρώτον, η ανακατανομή της εξουσίας στην παγκόσμια αγορά: μόνο τα τελευταία 20 χρόνια το μερίδιο της Ασίας στις συνολικές παγκόσμιες εξαγωγές αυξήθηκε κατά 30%. Και είναι απίθανο ότι μια τέτοια ταχέως μεταβαλλόμενη εστία απολύτως δεν δίνει προσοχή στον ανταγωνισμό, στη βελτίωση της ποιότητας των αγαθών και των υπηρεσιών.
Επιπλέον, υπάρχει ένας όρος όπως η μεταβίβαση θυγατρικών. Οι μεγάλοι κατασκευαστές όπως η Apple έχουν την έδρα τους στη Silicon Valley ή στην Wall Street, αλλά οι εγκαταστάσεις συναρμολόγησης βρίσκονται στην Κίνα και την Ταϊβάν. Επειδή είναι τόσο κερδοφόρος σε πολλές πτυχές - ξεκινώντας από το κόστος εργασίας, καταλήγοντας σε φορολογικές αμοιβές και παροχές.
Εξετάστε ένα παράδειγμα
Η επίδραση που έχει η χώρα παραγωγής στην αγορά αποδεικνύεται σαφέστερα από μια συγκεκριμένη μάρκα. Πάρτε την αιώνια αντιπαράθεση μεταξύ των δύο γίγαντες στην παραγωγή των smartphones - αν έχουμε ήδη αναφερθεί Apple, το NTS παραμένει.
Ο υπολογιστής υψηλής τεχνολογίας (HTC) είναι μια νέα αλλά ελπιδοφόρα ασιατική εταιρεία συσκευών κινητής τηλεφωνίας. Για την HTC, η χώρα παραγωγής δεν αμφισβητείται - και αυτή είναι η Ταϊβάν. Η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στην αναπτυσσόμενη μητρόπολη Taoyuan. Με την ευκαιρία, σε σύγκριση με το Yabloko, η ταϊλανδική εταιρεία ιδρύθηκε το 1997 και παρουσίασε τα πρώτα smartphones πριν από 4 χρόνια. Και εδώ διαπιστώθηκε ότι οι συσκευές στη λειτουργικότητά τους δεν είναι ότι δεν είναι κατώτερες - με κάποιο τρόπο ξεπερνούν ακόμη και τα διαφημιζόμενα "iPhones". Και εδώ τίθεται το ερώτημα των τιμών, στο οποίο το NTS ξεπερνά εύκολα ακόμη και τον ηγέτη της ασιατικής βιομηχανίας - τη Samsung.
Σημειώστε: η χώρα προέλευσης της HTC - η αναγνωρισμένη "τίγρης" της Ταϊβάν, και σε αυτή την περίπτωση - είναι πρωτότυπο και διάσημο. Οι ιδιοκτήτες θα ήταν πολύ έκπληκτοι να διαβάσουν "έκανε στις ΗΠΑ" στο πίσω εξώφυλλο. Γιατί λοιπόν η ασιατική σήμανση είναι ύποπτη για εμάς στην κατασκευή άλλων πραγμάτων; Ίσως ήρθε η ώρα να επανεξετάσουμε τις απόψεις σας σχετικά με τα πορίσματα του μάρκετινγκ και να ρίξουμε στην άκρη τις μετασοβιετικές προκαταλήψεις; Μετά από όλα, ο κόσμος δεν σταματάει και μόνο ο τέλειος ανταγωνισμός τον οδηγεί.
