Έχουμε ήδη συνηθίσει κάποιες ειδήσεις από έναν εκπρόσωπο του Πούτιν (ή της Εξεταστικής Επιτροπής) και δεν σκεφτόμαστε καν την ουσία αυτού του επαγγέλματος. Τι είδους εκπαίδευση χρειάζεστε για να γίνετε γραμματέας Τύπου, ποιες ευθύνες έχει ένα άτομο να εκπληρώσει σε αυτή τη θέση; Θα σας ενημερώσουμε λεπτομερώς για το επάγγελμα και τους διάσημους εκπροσώπους του.
Επάγγελμα: Γραμματέας Τύπου
Με την ευρύτερη έννοια, ένας εκπρόσωπος είναι ένα πρόσωπο που εκπροσωπεί την εταιρεία ή έναν υπάλληλο στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Για τη Ρωσία, αυτό είναι ένα πολύ νέο επάγγελμα, εμφανίστηκε μόνο στη δεκαετία του '90 του ΧΧ αιώνα, όταν η χώρα μεταπήδησε σε ένα μοντέλο της αγοράς της οικονομίας. Στις δυτικές χώρες, το επάγγελμα υπήρχε από τη δεκαετία του '40 του περασμένου αιώνα, όταν άρχισαν να διαμορφώνονται οι επικοινωνίες μάρκετινγκ και το σύστημα των μέσων ενημέρωσης. Ο εκπρόσωπος αυτού του επαγγέλματος συνδυάζει δημοσιογραφικές και διαφημιστικές αρχές και είναι διαμεσολαβητής μεταξύ του κοινού, των μέσων μαζικής ενημέρωσης και της εκπροσωπούμενης εταιρείας. Διαχειρίζεται το πεδίο εικόνας και πληροφόρησης του οργανισμού στον οποίο εργάζεται. Εκπρόσωποι των μέσων ενημέρωσης χρειάζονται για κάθε εταιρεία που εργάζεται για τη δημιουργία της εικόνας της, καθώς και για άτομα σε δημόσια επαγγέλματα: αστέρες επιχειρήσεων, πολιτικούς και ανώτατα στελέχη.
Ομιλητής Λειτουργίες
Σε πολλές εταιρείες, οι διαχειριστές δυσκολεύονται να καταλάβουν τι πρέπει να κάνει ο εκπρόσωπος. Μια σειρά από καθήκοντα και λειτουργίες τίθενται στους ώμους του: από την επίλυση των προβλημάτων μάρκετινγκ έως την οργάνωση εκδηλώσεων. Ένας εκπρόσωπος είναι ένα άτομο που εκτελεί διάφορες λειτουργίες που σχετίζονται με τη δημιουργία της εικόνας μιας επιχείρησης ή ενός ατόμου. Επιπλέον, όλες οι λειτουργίες μπορούν να συνδυαστούν σε τρεις μεγάλες ομάδες:
- ο ηγέτης της γραμμής συμπεριφοράς και η κοινωνικά σημαντική θέση της εταιρείας ή του ατόμου ·
- η διαμεσολάβηση στην αλληλεπίδραση των δημοσιογράφων, του κοινού και της εταιρείας, ο εκπρόσωπος, παρέχοντας συγκεκριμένες πληροφορίες, δημιουργεί ένα πεδίο επικοινωνίας γύρω από την εταιρεία, ελέγχει την αντίληψή της από ομάδες στόχους.
- την προστασία και τη διόρθωση αρνητικών ιδεών και στερεοτύπων για την εταιρεία, την εξίσωση των αρνητικών γεγονότων και τις λανθασμένες ενέργειες του κεφαλιού.
Ευθύνες
Στο πλαίσιο των καθηκόντων του, ο εκπρόσωπος πρέπει να εκπληρώνει πολύ διαφορετικές ευθύνες. Κάθε εταιρεία μπορεί, ανάλογα με τις ιδιαιτερότητές της, να αναθέσει στον εργαζόμενο ένα διαφορετικό ποσό εργασίας. Δεδομένου ότι ο εκπρόσωπος είναι άτομο που ασχολείται με την επαφή με τα μέσα ενημέρωσης, η πρώτη μεγάλη ομάδα των καθηκόντων του βρίσκεται σε αυτό το αεροπλάνο. Πρέπει να παρέχει υλικό για δημοσιογραφικές δημοσιεύσεις, να γράφει δελτία τύπου σχετικά με εκδηλώσεις στην εταιρεία, να προετοιμάζει και να διαβάζει συνεντεύξεις και να ανταποκρίνεται σε αιτήματα από εφημερίδες και τηλεοπτικά κανάλια.
Αυτός ο ειδικός παρακολουθεί δημοσιεύσεις σχετικά με την εταιρεία, υποβάλλει αναφορές στον προϊστάμενό του σχετικά με την τρέχουσα εικόνα στον Τύπο. Επίσης στους ώμους του είναι οι λειτουργίες της οργάνωσης των ομιλιών του κεφαλιού, της προετοιμασίας συνεντεύξεων Τύπου, συνεντεύξεων. Συχνά σε μικρές εταιρείες, ο ειδικός αυτός γεμίζει το site με νέα και διατηρεί λογαριασμούς στα κοινωνικά δίκτυα. Είναι επίσης υπεύθυνος για την εικόνα της εταιρείας και του ηγέτη της, προετοιμάζει άρθρα που αποτελούν μια θετική εικόνα του οργανισμού, κρατάει συνέδρια εικόνας. Ο εκπρόσωπος οργανώνει τη συμμετοχή του ηγέτη σε σημαντικές εκδηλώσεις, προετοιμάζει τα κείμενα των ομιλιών του, βοηθάει να απαντήσει σε ερωτήσεις. Συνήθως πρέπει να κάνει φωτογραφία και να συμμετέχει στην προετοιμασία διαφημιστικού υλικού.
Εκπρόσωπος των ποιοτήτων
Δεδομένου ότι ο εκπρόσωπος είναι ένα επάγγελμα που απαιτεί συνεχείς επαφές με μεγάλο αριθμό ανθρώπων, η κύρια ποιότητα είναι δεξιότητες επικοινωνίας. Πρέπει επίσης να μπορεί να γράφει και να μιλά καλά. Το oratory είναι η πιο σημαντική απαίτηση για τους ανθρώπους αυτής της ειδικότητας. Το παραδοσιακό σύνολο ποιοτήτων που απαιτεί ένας καλός γραμματέας Τύπου περιλαμβάνει επίσης την ευθύνη, την πρωτοβουλία, την ακρίβεια. Πρέπει να είναι ένας προσεκτικός και συγκρατημένος άνθρωπος, διότι σε κάποιο βαθμό κρίνει ολόκληρη την οργάνωση. Και, φυσικά, ένας τέτοιος ειδικός πρέπει να είναι επαγγελματικά εκπαιδευμένος και καλά μορφωμένος.
Πού μαθαίνετε να είστε εκπρόσωπος;
Ένας εκπρόσωπος είναι ένα επάγγελμα που απαιτεί ποικίλες δεξιότητες και ως εκ τούτου άτομα με διάφορες μορφές εκπαίδευσης μπορούν να συμμετάσχουν με επιτυχία σε αυτό. Πρώτον, πρόκειται για μια ειδική εκπαίδευση προς την κατεύθυνση της "Διαφήμισης και Δημοσίων Σχέσεων". Ορισμένα πανεπιστήμια στα προγράμματά τους επικεντρώνονται στην κατάρτιση PR-ειδικών και την παραγωγή υψηλής ποιότητας γραμματέων Τύπου. Δεύτερον, πολλοί δημοσιογράφοι εμπλέκονται στο επάγγελμα. Δεδομένου ότι οι ευθύνες του εκπροσώπου περιλαμβάνουν μεγάλο όγκο εργασίας με κείμενα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εκπρόσωποι της γραμματείας αδελφότητας γίνονται επιτυχείς σε αυτή την πορεία.
Για τον ίδιο λόγο, οι φιλολόγοι που μπορούν να γράψουν κείμενα οποιουδήποτε προσανατολισμού έρχονται συχνά στο επάγγελμα. Όπως συμβαίνει συχνά στη διαφήμιση, οι άνθρωποι με την πιο διαφορετική βασική εκπαίδευση έρχονται να πιέσουν γραμματείς. Έτσι, υπάρχουν πολλοί ειδικοί σε διεθνείς σχέσεις, δικηγόροι και οικονομολόγοι.
Γνωστοί εκπρόσωποι
Οι ειδικοί στις σχέσεις με τα μέσα επικοινωνίας βρίσκονται σε όλους τους δημόσιους οργανισμούς και πολλούς διάσημους ανθρώπους. Είμαστε ήδη συνηθισμένοι στο γεγονός ότι οι ειδήσεις μεταδίδονται σε σχέση με τις δηλώσεις των γραμματέων Τύπου και τα πρόσωπά τους εμφανίζονται συνεχώς στην τηλεόραση. Ο πιο διάσημος ειδικός στον τομέα αυτό, βέβαια, είναι ο γραμματέας Τύπου του Προέδρου της Ρωσίας. Εκτός από αυτόν, το ευρύ κοινό είναι γνωστό για τον εκπρόσωπο της εξεταστικής επιτροπής, Βλαντιμίρ Μαρκίν, τον επικεφαλής της υπηρεσίας Τύπου του Υπουργείου Εσωτερικών για την πόλη της Μόσχας, την Ιρίνα Βολκ, την επίσημη αντιπρόσωπο του Υπουργείου Εξωτερικών Μαρία Ζαχάροβα και τον εκπρόσωπο των μέσων ενημέρωσης της Rosneft Μιχαήλ Λεοντίεφ.
Ήδη ο κατάλογος αυτός σας επιτρέπει να δείτε πόσο διαφορετικές λειτουργίες και εξουσίες μπορούν να έχουν οι άνθρωποι σε αυτό το επάγγελμα: από μια απλή δήλωση της θέσης της εταιρείας σε μια ανεξάρτητη φιγούρα των μέσων ενημέρωσης με δικές της ιδέες και σφαίρα εξουσίας.
Εκπρόσωπος χώρας: Ευθύνες
Τις περισσότερες φορές ακούμε τις δηλώσεις του αντιπροσώπου του Προέδρου, ο οποίος είναι ένας από τους κύριους δημοσιογράφους της χώρας. Ένας εκπρόσωπος του Προέδρου της Ρωσικής Ομοσπονδίας έχει μεγάλο αριθμό ευθυνών. Ήταν αυτός που είχε το δικαίωμα να εκφράσει τη θέση του ηγέτη της χώρας σε διάφορα θέματα. Επίσης, φυσικά, ο υπάλληλος ετοιμάζει συνεντεύξεις Τύπου και ομιλίες του Προέδρου. Μπορούμε να δούμε ότι ο εκπρόσωπος συνοδεύει τον αρχηγό του κράτους σε όλες τις επίσημες εκδηλώσεις, βοηθώντας τον, αν χρειαστεί, να απαντήσει σε ερωτήσεις. Είναι υπεύθυνος για την ενημέρωση του Προέδρου με όλα όσα συμβαίνουν στον κόσμο και στη χώρα.
Ένας εκπρόσωπος προετοιμάζει ειδικές επιλογές εκδόσεων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, κάνει τα περιθώρια του πιο σημαντικού πράγματος. Φυσικά, ο ίδιος δεν μπορεί να γράψει όλα τα δελτία τύπου · υπό την επίβλεψή του λειτουργεί μια ολόκληρη υπηρεσία. Αλλά δεν μπορεί να δει κανείς νέα μέχρι να εγκριθεί από εκπρόσωπο. Έχει μεγάλη ευθύνη για την εικόνα του αρχηγού του κράτους και είναι υπεύθυνος για κάθε λέξη που ο Πρόεδρος μιλά δημόσια. Αυτός ο ειδικός προετοιμάζει κείμενα για τις ομιλίες του αρχηγού της χώρας, ενώ πρέπει να είναι απολύτως βιολογικά για τον ομιλητή.
Γραμματείς Τύπου του Προέδρου της Ρωσικής Ομοσπονδίας: καριέρα και προσωπικότητα
Κατά τη διάρκεια της 25ετούς ιστορίας αυτού του επαγγέλματος στη Ρωσία, έχουμε δει πολλούς επαγγελματίες μαζί με τους ηγέτες της χώρας. Όλοι δεν θυμούνται καλά από το κοινό, αλλά μερικοί ήταν πολύ φωτεινές ανεξάρτητες προσωπικότητες. Έτσι, ο πρώην γραμματέας Τύπου του Boris Yeltsin, Σεργκέι Γιαστρζμπέμπσκι, μίλησε πολύ έντονα στα ΜΜΕ και, στο τέλος της καριέρας του στο Κρεμλίνο, δεν άφησε τη δημοσιογραφία. Αξίζει επίσης να θυμηθούμε τη Ναταλία Τιμάκοβα, Προεδρικό βοηθό Ντμίτρι Μεντβέντεφ, ο οποίος, αφού υπηρετούσε υπό την ιδιότητα αυτή, έγινε επιτυχής υπάλληλος στο γραφείο του Προέδρου.
Λιγότερο γνωστοί, αλλά όχι λιγότερο σημαντικοί ήταν οι ειδικοί των σχέσεων με τα μέσα ενημέρωσης υπό τον ηγέτη της χώρας: Αντρέι Γκράτσεφ, Αλεξέι Γκρόμοφ, Ντμίτρι Γιακουσκίν, Σεργκέι Μεντβέντεφ. Κάθε ένας από αυτούς, αφού ολοκλήρωσε τις εργασίες του με τον αρχηγό του κράτους, έκανε καλή καριέρα σε διάφορους τομείς: από την επιχείρηση μέχρι τη δημοσιογραφία και τη διπλωματία.
