Ένα ετήσιο διαφημιστικό φεστιβάλ πραγματοποιείται στις γαλλικές Κάννες. Αλλά αυτό δεν είναι μόνο ένας διαγωνισμός βίντεο και φωτογραφίας. Αυτή είναι μια πραγματική δημιουργική υπερβολή, που αντιπροσωπεύει τα αριστουργήματα των καλύτερων δημιουργών διαφήμισης από όλο τον κόσμο. Οι ιδιοφυΐες της δημιουργικής σκέψης φέρνουν στο φεστιβάλ των Λιονταριών των Καννών τα πιο πρωτότυπα, πιο επιτυχημένα και μερικές φορές ακόμη και τα πιο ειρωνικά έργα. Οι νικητές αποτελούν ένα μοντέλο μάρκετινγκ και ένα πρότυπο για πολλά χρόνια.
Ιστορία του Φεστιβάλ Διαφήμισης
Από καιρό διαπιστώνεται ότι οι ηθοποιοί και οι σκηνοθέτες απονέμονται για τις ταινίες τους και μουσικούς για τη μουσική τους. Οι πρώτοι έχουν ένα Όσκαρ, οι τελευταίοι έχουν ένα Grammy. Αλλά τελικά, δεν δουλεύουν λιγότερο ταλαντούχοι άνθρωποι στη βιομηχανία διαφημιστικών επιχειρήσεων. Είναι οι ίδιες δημιουργικές και φιλόδοξες προσωπικότητες με τους καλλιτέχνες. Και αν ναι, γιατί δεν υπάρχει ένα μοναδικό διεθνές βραβείο προς αυτή την κατεύθυνση; Ήταν αυτή η ιδέα που ήρθε στο κεφάλι μιας ομάδας διαφημιζόμενων. Εκείνη την εποχή, πωλούσαν χρόνο πριν από ταινίες σε κινηματογράφους, γεγονός που τους ώθησε να σκεφτούν για τη δημιουργία ενός βραβείου από το μάρκετινγκ. Και ενθουσιώδες εμπνευσμένοι από αυτή την ιδέα αποφάσισαν να το βρουν για τους συναδέλφους τους. Έχουν εμπνευστεί από το παράδειγμα του διάσημου Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, το οποίο μέχρι τότε είχε ήδη διεξαχθεί με επιτυχία για 14 χρόνια και ήδη από το 1954 ο κόσμος είδε το πρώτο φεστιβάλ για τους δημιουργούς της διαφήμισης. Αρχικά, πραγματοποιήθηκε όχι μόνο στις Κάννες, αλλά και στη Βενετία, και το 1977 ο διαγωνισμός βρήκε το μόνιμο του καταφύγιο και άρχισε να πραγματοποιείται αποκλειστικά στις γαλλικές Κάννες.
Φεστιβάλ Χρυσή Λιοντάρια
Το διεθνές φεστιβάλ διαφήμισης των Λιοντάρια των Καννών έχει τα πολυπόθητα βραβεία του. Και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα πολύτιμα ειδώλια γίνονται με τη μορφή περήφανων αρπακτικών - λιονταριών. Αυτά τα στοιχεία είναι το πιο πολυπόθητο βραβείο για όλους τους εργαζόμενους στον τομέα της μάρκετινγκ παγκοσμίως. Φυσικά, τα πιο διάσημα είναι τα χρυσά λιοντάρια. Αυτό είναι ένα είδος πρώτης θέσης στο διαφημιστικό πρωτάθλημα. Αλλά το "ασήμι" και το "χάλκινο" απολαμβάνουν όχι λιγότερη τιμή και σεβασμό από τους συναδέλφους και τους θεατές, επειδή από τον τεράστιο αριθμό ανταγωνιστικών εφαρμογών η κριτική επιτροπή επιλέγει μόνο λίγους πραγματικά αξιόλογους.
Ο αριθμός των υποψηφιοτήτων αυξάνεται κάθε χρόνο. Σήμερα στο φεστιβάλ παρουσιάζονται τα "Κάνναϊν Λιοντάρια" και η τηλεόραση, η διαδραστική, η υπαίθρια και ακόμη και η ραδιοφωνική διαφήμιση.
Διεξαγωγή διεθνούς φεστιβάλ διαφήμισης
Κάθε χρόνο τον Ιούνιο, μια γιορτή έρχεται στις γαλλικές Κάννες - εδώ για επτά ημέρες πραγματοποιείται το διαφημιστικό φεστιβάλ των Καννών Λιονταριών. Κάθε φορά περίπου 10 χιλιάδες εκπρόσωποι της βιομηχανίας μάρκετινγκ και των διαφημιστικών επιχειρήσεων έρχονται εδώ. Αυτό δεν είναι μόνο ένας διαγωνισμός αλλά και μια πλατφόρμα ανταλλαγής εμπειριών και επίλυσης πιεστικών προβλημάτων.
Περισσότεροι από 16 χιλιάδες έργα, ιδέες και παρουσιάσεις μεταφέρονται στις Κάννες, οι οποίες αποτελούν μια έκθεση στο πλαίσιο του φεστιβάλ. Επιπλέον, σεμινάρια διεξάγονται από αξιόπιστους εκπροσώπους της διαφημιστικής βιομηχανίας. Και, φυσικά, ο ίδιος ο αγώνας διεξάγεται, κατά τη διάρκεια της οποίας μια αμερόληπτη κριτική επιτροπή επιλέγει το καλύτερο σε κάθε κατηγορία.
Υποψηφιότητες του προγράμματος ανταγωνισμού του φεστιβάλ
Ως μέρος των ημερών του διαγωνισμού, η κριτική επιτροπή επιλέγει τους νικητές στις ακόλουθες κατηγορίες:
- Ταινία.
- Πατήστε και υπαίθρια.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Άμεση Λιοντάρια.
- Promo Lions.
- Τιτάνιο Λιοντάρια.
Εκτός από αυτές τις κατηγορίες, διοργανώνεται διαγωνισμός για επίδοξους διαφημιστές, οι νικητές των οποίων απονέμονται επίσης σε βραβεία. Αυτός ο διαγωνισμός διεξάγεται στο πλαίσιο του προγράμματος για τη νεολαία και περιλαμβάνει επίσης ένα γκαλά βράδυ για νέους διαγωνιζόμενους. Επιπλέον, τα βραβεία απονέμονται στο φεστιβάλ «Δίκτυο της Χρονιάς», «Οργανισμός της Χρονιάς» και «Palm Branch» (για τα καλύτερα studio παραγωγής). Όλα αυτά είναι ο ανταγωνισμός των διαφημίσεων "Κάννες Λιοντάρια".
Σύνθεση διεθνών αντιπροσωπειών και κριτικών επιτροπών
Εκπρόσωποι της βιομηχανίας μάρκετινγκ από όλο τον κόσμο έρχονται στο φεστιβάλ των Λιοντάρια των Καννών. Από κάθε συμμετέχουσα χώρα δηλώνονται 2 συμμετέχοντες: copywriter και δημιουργικός διευθυντής. Όσο για την κριτική επιτροπή, τα πάντα δεν είναι λιγότερο αυστηρά. Περιλαμβάνει ετησίως τους πιο αναγνωρισμένους και γνωστούς επαγγελματίες διαφήμισης και μάρκετινγκ από είκοσι χώρες. Είναι ενδιαφέρον ότι η εκπροσώπηση της κριτικής επιτροπής είναι δυνατή μόνο μία φορά. Αυτό το κριτήριο, σε συνδυασμό με μια πολύ σοβαρή, αληθινά σχολαστική επιλογή των έργων των συμμετεχόντων, καθιστά το βραβείο του φεστιβάλ ένα τέτοιο κύρος βραβείο. Για παράδειγμα, αν η εταιρεία ήταν σε θέση να πάρει το Λιοντάρι των Καννών, δεν πρέπει να αναφέρετε οποιαδήποτε από τα άλλα της επιτεύγματα: το κύριο βραβείο του διαγωνισμού είναι ήδη εγγυητής του επαγγελματισμού του βραβευμένου.
Ρωσικές εταιρείες σε ένα διαφημιστικό φεστιβάλ
Κάθε χρόνο ρωσικά έργα συμμετέχουν στο πρόγραμμα ανταγωνισμού του φεστιβάλ. Και οι συμπατριώτες μας έχουν απονεμηθεί πολλές φορές ένα βραβείο κύρους. Για παράδειγμα, το 2013, ένα κοινωνικό έργο του οργανισμού Voskhod που ονομάζεται "Make Politicians Work" το 2013 συγκέντρωσε ένα σύνολο βραβείων: χάλκινο, ασήμι και πέντε χρυσά λιοντάρια.
Ένα χρόνο νωρίτερα, το πρακτορείο Leo Burnett της Μόσχας έλαβε επίσης "χρυσό" για το βίντεο "Little Ring for Happiness", το οποίο δημιουργήθηκε για την εταιρεία McDonald's. Και το 2011, η ίδια ομάδα κέρδισε το Golden Lion στην κατηγορία της υπαίθριας διαφήμισης. Έτσι, η αναγνώριση των ρωσικών δημιουργών σε διεθνές επίπεδο δεν είναι ασυνήθιστη.
Μετά το τέλος του φεστιβάλ, οι διαγωνιζόμενοι επιστρέφουν το έργο τους στη Ρωσία και κάνουν παρουσιάσεις σε διάφορες πόλεις, όπου μπορείτε να δείτε όχι μόνο τις διαφημίσεις των συμπατριωτών μας, αλλά και τα νικητήρια έργα του διαγωνισμού των Λιοντάρια των Καννών. Η Μόσχα, μαζί με την Αγία Πετρούπολη και άλλες μεγάλες πόλεις, είναι ο τόπος όπου οι συναυλίες αυτές πραγματοποιούνται συνεχώς.
Εξωτερική διαφήμιση στο φεστιβάλ του 2015
Ένας από τους πιο εντυπωσιακούς και δημιουργικούς υποψηφίους είναι η υπαίθρια διαφήμιση. Αυτά είναι πανό και αφίσες τοποθετημένες γύρω από την πόλη. Το κύριο καθήκον τους είναι να προσελκύσουν την προσοχή. Και ίσως το πιο εκπληκτικό και δημιουργικό όλων των διαφημιστών εργάζονται σε αυτή την κατηγορία.
Αυτό το έτος δεν αποτέλεσε εξαίρεση για το φεστιβάλ και παρουσίασε και πάλι τα πιο ασυνήθιστα και πιασάρικα έργα στην εξωτερική υποψηφιότητα.
Ο νικητής στην κατηγορία της υπαίθριας διαφήμισης ήταν η Apple με την ιδέα της Παγκόσμιας Έκθεσης για την αξία των φωτογραφιών που λήφθηκαν με smartphones. Αυτή η καμπάνια ήταν επιτυχημένη σε 25 χώρες. Όλα τα ερασιτεχνικά λήμματα που έγιναν για αυτό το έργο μπορούν να προβληθούν στο Internet ή στα τηλεοπτικά σποτ της Apple.
Μια διαφήμιση για την ενοικίαση ποδηλάτων όλο το εικοσιτετράωρο στο Μπουένος Άιρες ήταν άλλος νικητής του διορισμού. Η κύρια ιδέα των πινακίδων είναι η ισχυρότερη φυσική έλξη.
Φωτειί υποψήφιοι για το τρέχον έτος:
- Unicef Children's Fund, μια διαφήμιση για την υποστήριξη της καταπολέμησης του εκφοβισμού στο Διαδίκτυο.
- Η διαφήμιση Ecofill, η οποία αποδείχθηκε ότι ήταν η φωτεινότερη από αυτές που παρουσιάστηκαν και αντιπροσωπεύει τον κύκλο ζωής μιας κασέτας εκτύπωσης.
- μια διαφήμιση για έναν αντιπρόσωπο της Honda - την Alghanim Motors, η οποία έδειξε μια οπτική ειρωνεία στις περίπλοκες προτροπές των κατοίκων της περιοχής στους χαμένους αυτοκινητιστές.
- Κοιτάξτε με καμπάνια με τις γυναίκες να μην υπομείνουν ενδοοικογενειακή βία και άλλες.
Φεστιβάλ Διαφήμισης "Cannes Lions 2015". Νικητές
Το 2015, τα λιοντάρια των Καννών έλαβαν εκστρατείες χρυσού που αποκαλύπτουν οξέα κοινωνικά και κοινωνικά προβλήματα. Μεταξύ αυτών είναι η κοινωνική διαφήμιση που στρέφεται κατά της γυναικείας περιτομής. Σχέδιο σύγκλισης από την Coca Cola. διαφήμιση για το Μουσείο του Μεγάλου Πατριωτικού Πολέμου στην πόλη Mo; διαφημιστική κρέμα για την πρόληψη του κινδύνου ανάπτυξης καρκίνου του μαστού.
Εκτός από τα σοβαρά προβλήματα της κοινωνίας, σημειώθηκαν απλά δημιουργικά έργα στο φεστιβάλ. Για παράδειγμα, η ειρωνική εκστρατεία της μάρκας Smart, που απευθύνεται στους πλησιέστερους ανταγωνιστές. Ή μια όμορφη ιδέα από την Air Asia, που δείχνει τους καταρράκτες και άλλες ομορφιές της Ταϊλάνδης υπό την εισροή τουριστών. Ή μια γοητευτική διαφήμιση του Άρη που δείχνει συσκευασίες τροφίμων για ζώα που έχουν σχιστεί από γάτες.
Λοιπόν, ή ένα πολύ καυστικό έργο ενός παραγωγού μπύρας, στο οποίο υπάρχει μια ξεκάθαρη υπόδειξη στον περσινό τελικό Mundial.
