Σχεδόν κάθε γυναίκα γνωρίζει τον θρυλικό εκδότη του περιοδικού Burda Moden. Στη σοβιετική εποχή, οι fashionistas μπορούσαν να ράψουν ένα "ξένο" φόρεμα για τους εαυτούς τους σύμφωνα με τα σχέδια Burda, επειδή δεν υπήρχε καμία αναφορά στα μοντέλα των καταστημάτων, τα οποία τουλάχιστον φαίνονταν σαν αυτά που διακοσμούσαν τις σελίδες της έκδοσης. Πώς η κόρη του σιδηροδρόμου έγινε αρχισυντάκτης και εκδότης του μεγαλύτερου περιοδικού μόδας στον κόσμο; Πώς έκανε μια καριέρα; Ήταν η Enne Burda ευτυχισμένη στην προσωπική της ζωή;
Ποιος είναι αυτός;
Ο Enne Burda αγάπησε να επαναλάβει ότι ένα θαύμα μπορεί να γίνει με τα χέρια σας. Η όλη ζωή της είναι μια επιβεβαίωση αυτών των λέξεων. Η ιστορία επιτυχίας ενός κοριτσιού από μια απλή οικογένεια μπορεί να φαίνεται σαν ένα παραμύθι. Έγινε παγκοσμίως διάσημη γυναίκα επιχειρηματίας και ένα από τα πιο διάσημα πρόσωπα της βιομηχανίας της μόδας. Ταυτόχρονα, δεν είχε καθόλου φιγούρες που θα μπορούσαν να μετατρέψουν την Σταχτοπούτα σε πριγκίπισσα με το τράβηγμα ενός μαγικού ραβδιού. Η Enne Burda πέτυχε τα πάντα.
Παιδικά χρόνια
Η Άννα Μαγκνταλένα Λέμινγκερ γεννήθηκε στα τέλη Ιουλίου του 1909 σε μια μικρή επαρχιακή πόλη στη νότια Γερμανία. Ένα πολύ μικρό κορίτσι αποφάσισε ότι δεν θα ζούσε όπως οι γονείς της. Ο πατέρας της Enne Burda ήταν μηχανικός και η μητέρα του ήταν μια μικρή νοικοκυρά. Η κοπέλα θεώρησε ότι η μητρική αγγελική υπομονή και η προθυμία της να θυσιάσει τον εαυτό της θα την εμπόδιζε μόνο να σπάσει. Όπως και πολλοί καριερίστες, η Άννα ήταν «κόρη του πατέρα». Συχνά μίλησε με τη μητέρα της, κάλεσε την κόρη της ως «άσχημο κορίτσι», αλλά η Enne ήταν ερωτευμένη με τον πατέρα της. Την πλήρωσε με την ίδια δυνατή αγάπη και υποστήριξη.
Νεολαία
Αφού εγκατέλειψε το σχολείο στο μοναστήρι και έλαβε ένα πιστοποιητικό, η Άννα πήρε μαθήματα σε μια τοπική εμπορική σχολή και πήγε να εργαστεί ως ταμία σε σταθμό ηλεκτροπαραγωγής. Τότε η νεαρή Enne έκοψε τις πλεξούδες της έτσι ώστε να μην είναι όλοι οι άλλοι. Η κοπέλα δέχτηκε πληρωμές από τοπικούς επιχειρηματίες για ηλεκτρική ενέργεια. Στη συνέχεια, πραγματοποιήθηκε μια συνάντηση, η οποία προοριζόταν να γίνει μοιραία.
Η προσωπική ζωή του Enne Burda βελτιώθηκε μετά από συνάντηση με τον Franz, ιδιοκτήτη μικρού τυπογραφείου, νέος επιχειρηματίας. 9 Ιουλίου 1931 οι λάτρεις έπαιξαν έναν γάμο.
Η κοπέλα γέννησε τον σύζυγό της τρεις γιους - τον Φράντς, τον Φρίδερ και τον Hubert. Η οικογένεια θα μπορούσε να αντέξει αρκετά για μια κανονική ζωή, επειδή οι υποθέσεις του Franz, συζύγου της Enne, πήγαν στην αρχή αρκετά καλά. Τι περισσότερο θα μπορούσε μια φτωχή γυναίκα επαρχιακό θέλει; Αλλά η Άννα δεν ήθελε να είναι σύζυγος ενός διάσημου επιχειρηματία. Η γυναίκα προσπάθησε για περισσότερα - επιτυχία, δύναμη και μια ζωή γεμάτη γεγονότα. Ήξερε ότι αυτό το θαύμα θα συνέβαινε ποτέ, ή μάλλον, ότι η ίδια θα το δημιούργησε με τα χέρια της.
Έναρξη καριέρας
Η ιστορία της Enne Burda άρχισε να αλλάζει όταν το 1949 ο σύζυγός της αγόρασε και της παρέδωσε ένα μικρό εκδοτικό οίκο στην κοντινή πόλη της Lara. Η γυναίκα προσέλαβε μια νταντά και μια υπηρέτρια και κατέβηκε στην επιχείρηση, επειδή αποφάσισε αποφασιστικά να δημιουργήσει το δικό της περιοδικό μόδας. Η πρώτη έκδοση βρισκόταν στην αίθουσα μιας από τις τοπικές ταβέρνες, αλλά αυτό ήταν αρκετό για να μπορέσει η γυναίκα να αναπτύξει το επιχειρηματικό της ταλέντο. Η Άννα είχε αρκετούς ράφτες και έναν συντάκτη στη διάθεσή της, αλλά πολύ σύντομα κατάφερε να κερδίσει τα πρώτα της χρήματα.
Η σαράνταχρονη μητέρα της οικογένειας ωθήθηκε να εκδοθεί με τραγικές ανάγκες. Σχεδόν όλες οι συνηθισμένες γυναίκες της Ευρώπης, πνιγμένες στον παγκόσμιο πόλεμο, ζούσαν σε περιορισμένες συνθήκες. Ναι, και η προσωπική ζωή πήγε κάτω. Ο Franz Burda εξαπάτησε τη σύζυγό του, περισσότερο από ένα χρόνο. Παρεμπιπτόντως, η γυναίκα όχι μόνο ήταν σε θέση να αντικαταστήσει τον άπιστο σύζυγο, αλλά και πήρε μια επιχείρηση - ένα μη κερδοφόρο γυναικείο περιοδικό.
Ίδρυση της Burda Moden
Η Enne Burda, της οποίας η ιστορία επιτυχίας ξεκίνησε με ένα εγκαταλελειμμένο εκδοτικό οίκο, ανέλυσε σαφώς την κατάσταση στη χώρα και στον κόσμο στο σύνολό της. Αυτό επέτρεψε να λάβει ένα από τα κύρια βραβεία στην ιστορία της εκδοτικής επιχείρησης. Το γεγονός είναι ότι υπήρχαν πολύ λίγα έτοιμα ενδύματα στη στρατιωτική Γερμανία και η μόδα που προσέφερε το Παρίσι δεν ήταν εξ ορισμού κατάλληλη για τους Γερμανούς. Ήταν απαραίτητο να καθιερωθεί η κατασκευή μοντέρνων ρούχων στο σπίτι.
Τα μοτίβα στο περιοδικό είναι μια καινοτομία για εκείνα τα χρόνια. Αυτό χρησιμοποιήθηκε πριν, αλλά η Enne Burda έφερε την τεχνογνωσία στην τελειότητα. Και τα ίδια τα σχέδια για την κατασκευή ρούχων, φυσικά, υπήρχαν από τον Μεσαίωνα. Η Scarlett O'Hara από το Gone with the Wind πήρε αυτά έξω από το κουτί για να κάνει τον εαυτό της ένα νέο φόρεμα από τις κουρτίνες.
Παρεμπιπτόντως, ο Enne Burda, η βιογραφία του οποίου είναι μια ιστορία επιτυχημένης επιτυχίας, δεν μπορούσε να ράψει ούτε να κοπεί. Έμαθε τα βασικά της κυριαρχίας στη διαδικασία. Όμως συγκέντρωσε γύρω από τον ίδιο τον κόσμο, διακρίθηκε από τη γερμανική αποφασιστικότητα και τον πρωτοφανή ενθουσιασμό.
Η Άννα έλεγξε τα μοντέλα για τον εαυτό της, βγαίνοντας στο φως σε φορέματα που δημιουργήθηκαν από μοτίβα από το περιοδικό. Εκτός από τις μοντέρνες ιδέες, σύντομα άρχισαν να εμφανίζονται συμβουλές για το μαγείρεμα, την οικονομία του σπιτιού και τις εργασίες κεντήματος στο περιοδικό. Η Frau Burda δημιούργησε ένα περιοδικό το περιεχόμενο του οποίου κάλυπτε όλες τις σφαίρες εγχώριας δραστηριότητας του τότε αντιπροσωπευτικού της μεσαίας τάξης στην Ευρώπη. Και ο αρχισυντάκτης συνέχιζε να στρέφεται προς τους αναγνώστες με συμβουλές για ηθικά και δεοντολογικά ζητήματα - και μια καινοτομία.
Στο έργο, η γυναίκα έλεγχε τα πάντα. Συμμετείχε στη δημιουργία του τεύχους, εργάστηκε στο σχεδιασμό του καλύμματος, έκανε ένα σχέδιο, συμφωνήθηκε με ειδικούς. Μοντέλα για το περιοδικό δημιουργήθηκαν από διάσημους σχεδιαστές εκείνης της εποχής. Οι Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld και άλλοι συνεργάστηκαν με τη δημοσίευση.
Επιτυχία και αναγνώριση
Το περιοδικό Burda Moden εμφανίζεται τακτικά από το 1950. Η βασική ιδέα της Άννας ήταν να βοηθήσει κάθε γυναίκα να δημιουργήσει το δικό της στυλ και να δημιουργήσει μόνα της μόδα τα ρούχα της. Η έκδοση έγινε επιτυχής αμέσως. Η κυκλοφορία που ξεκίνησε ήταν εκατό χιλιάδες αντίτυπα, και ένα χρόνο αργότερα έφτασε μισό εκατομμύριο αντίτυπα.
Ήταν αδύνατο να αγοράσει ένα περιοδικό σε συνηθισμένα περίπτερα · η δημοσίευση διανεμήθηκε μέσω συνδικαλιστικών οργανώσεων. Αλλά εκείνοι που απέτυχαν να αγοράσουν έναν αριθμό έπρεπε να στραφούν σε κερδοσκόπους. Η τιμή για ένα αντίγραφο του περιοδικού έφτασε το ένα τρίτο του μισθού ενός συνηθισμένου μηχανικού. Οι γυναίκες αντάλλαξαν αριθμούς, ανασχεδίαζαν μοτίβα, ξαναγράφηκαν σελίδες και με άλλους τρόπους κατέφυγαν από την κατάσταση.
Από το 1950, το περιοδικό έχει πωληθεί σε όλες τις γερμανόφωνες χώρες, δηλαδή στη Γερμανία, καθώς και στην Ελβετία και την Αυστρία. Δύο χρόνια αργότερα, η δημοσίευση άρχισε να δημοσιεύεται σε οκτώ ακόμη ευρωπαϊκές χώρες, και από το 1953 στον Καναδά, τις ΗΠΑ, την Αργεντινή και τη Βραζιλία. Σήμερα, η Burda Moden πωλείται σε περισσότερες από ενενήντα χώρες σε δεκαέξι γλώσσες.
Η Burda Moden δεν είχε ανταγωνιστές, επειδή ο επιχειρηματίας απλά αγόρασε όλα τα άλλα περιοδικά μόδας. Αλλά οι δυσκολίες, βέβαια, ήταν. Μια επιχείρηση αυτού του μεγέθους απαιτεί συνεχή παρακολούθηση, σημαντικό ηθικό και φυσικό κόστος, σκληρή δουλειά. Ήταν επίσης αρκετά δύσκολο να αντιμετωπιστεί η μαζική αγορά, η αγορά φθηνών και υψηλής ποιότητας ενδυμάτων. Πολλές γυναίκες προτιμούν να αγοράσουν ένα έτοιμο φόρεμα σε ένα κατάστημα παρά να σπαταλούν χρόνο και ενέργεια για τη δημιουργία μιας μοναδικής στολή.
"Burda" στην ΕΣΣΔ
Οι σοβιετικές γυναίκες της μόδας ήταν σε θέση να ράψουν τα μοντέρνα φορέματα αφού άρχισαν να δημοσιεύουν το περιοδικό Burda Moden στα ρωσικά στη χώρα των Σοβιέτ. Το 1987, αυτή η έκδοση έγινε η πρώτη δυτική έκδοση στη Σοβιετική Ένωση, καθώς και ένα ζωντανό παράδειγμα των δημοκρατικών αλλαγών που πραγματοποιούνται στη χώρα. Η άφιξη του Burda στη Σοβιετική Ένωση συνδέθηκε με την προσωπική πρωτοβουλία της Raisa Gorbacheva, τότε "πρώτης κυρίας" της χώρας, που έλαβε προσωπικά το περιοδικό στα χέρια της. Σε εκείνα τα χρόνια, ήταν μόνο η κερδοσκοπία, αλλά τώρα το γεγονός αναγνωρίζεται επίσημα.
Με αφορμή τη δημοσίευση του περιοδικού στην ΕΣΣΔ, πραγματοποιήθηκε στο Hall of Columns ένα μεγάλο γεγονός και μια επίδειξη μόδας. Τα καλύτερα μοντέλα του κόσμου ήρθαν στη Μόσχα, και μεταξύ των προσκεκλημένων ήταν μόνο εκπρόσωποι της ελίτ του κόμματος. Αλλά το "Burda" ονομάστηκε δημοσίευση που συνέβαλε σημαντικά στον εκδημοκρατισμό των γυναικών της Σοβιετικής Ένωσης.
Οι πολίτες της ΕΣΣΔ "έλαβαν" τα αποσπάσματα του μεγάλου Enne Burda και για πολλές σκόπιμες γυναίκες έγινε παράδειγμα επιτυχίας. "Το πιο σημαντικό πράγμα είναι η πίστη στον εαυτό του και τη δική του δύναμη», - είπε ένα γοητευτικό γερμανικό. Και δήλωσε ότι «οι άνθρωποι είναι ενωμένοι με αγάπη, αντισταθμίζουν ό, τι τους χωρίζει».
Ένα ενδιαφέρον γεγονός: ο Γερμανός Υπουργός Εξωτερικών είπε στη συνέχεια στην Άννα: "Έχετε κάνει περισσότερο από τους τρεις γερμανούς πρεσβευτές μπροστά σας".
Περαιτέρω ανάπτυξη
Χρόνια πέρασαν, οι χρόνοι άλλαξαν και σύντομα το περιοδικό σταμάτησε να ικανοποιεί τα γούστα της πλειοψηφίας. Έπρεπε να επαναπροσανατολίσω σε άλλο ακροατήριο. Στις σελίδες της έκδοσης, οι γυναίκες ενημερώθηκαν ότι είναι η «δημιουργική ελίτ». Το Burda υποστήριξε τη δημιουργικότητα. Ο Enne Burda, του οποίου η βιογραφία εκείνη την εποχή είχε ήδη μετατραπεί σε ιστορία ζωής ενός μεγάλου επιχειρηματία, βοήθησε τους αναγνώστες να παραγγείλουν τα απαραίτητα υφάσματα μέσα από το εκδοτικό γραφείο και προσέφεραν βοήθεια στη δημιουργία ενδυμάτων. Η έκδοση έχει περισσότερα κείμενα και φωτογραφίες των ετήσιων μοντέλων. Διάσημοι καλλιτέχνες, δυτικά μοντέλα, ποπ αστέρια και διάσημα μοντέλα μόδας συμμετείχαν στη δημιουργία των αριθμών.
Μετά τη συνταξιοδότηση
Η Enne Burda συμμετείχε ενεργά στις εργασίες μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του '90. Η ίδια επιβίωσε το έργο των συντακτών και έγραψε τις στήλες συγγραφέων. Αφού έφυγε από τη θέση του αρχισυντάκτη, η βιογραφία της Aenne Burda ήταν γεμάτη δημιουργικότητα. Τέλος θα μπορούσε να αφιερώσει στη ζωγραφική. Αυτό το χόμπι σημάδεψε την αρχή μιας γνωριμίας με τον καλλιτέχνη Hans Kun και ένα πάθος για την Ιταλία.
