Όλοι μας πιθανότατα συναντήσαμε μικρά καταστήματα με μια πιασάρικη πινακίδα γνωστής μάρκας και πραγματικά "κοσμικές" τιμές. Παρά το γεγονός ότι ένα προϊόν παρόμοιας ποιότητας μπορεί εύκολα να αγοραστεί με πιο λογικό κόστος, υπάρχουν άνθρωποι που προτιμούν να πληρώνουν υπερβολικά για τις χρήσιμες ιδιότητες των προϊόντων που πωλούνται σε τέτοια καταστήματα λιανικής πώλησης. Επιπλέον, η επιθυμία να πάρετε ένα μικρό πράγμα στην ντουλάπα σας με μια υπερβολική τιμή είναι μερικές φορές τόσο ισχυρή ώστε οι άνθρωποι ξοδεύουν πολύτιμο χρόνο περιμένοντας σε μεγάλες γραμμές - πώς να εξηγήσει αυτή τη συμπεριφορά;
Veblen αποτέλεσμα: έννοια και ουσία
Στην οικονομική θεωρία, είναι συνηθισμένο να διαιρείται η ζήτηση διαλυτών για ένα προϊόν σε δύο ευρείες κατηγορίες: λειτουργική ζήτηση και μη λειτουργική. Και αν η πρώτη ομάδα καθορίζεται άμεσα από τις καταναλωτικές ιδιότητες του προϊόντος ή της υπηρεσίας, η δεύτερη εξαρτάται από παράγοντες των οποίων η σχέση με χρήσιμες ιδιότητες μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο να ανιχνευθεί. Μερικοί άνθρωποι αγοράζουν αυτό που οι φίλοι τους προτιμούν να αγοράσουν (το αποτέλεσμα της ένταξης στην πλειοψηφία), άλλοι τείνουν να ξεχωρίζουν από το πλήθος (φαινόμενο snob), ενώ άλλοι θέλουν να αυξήσουν το κύρος τους και να προμηθεύσουν υπερβολικά ακριβά πράγματα. Η τελευταία αυτή περίπτωση περιγράφηκε λεπτομερώς από τον οικονομολόγο Τ. Veblen, προς τιμήν του οποίου η χρήση αγαθών ή υπηρεσιών δεν είναι για τον προορισμό του, αλλά για να δημιουργήσει μια ανεξίτηλη εντύπωση και πήρε το όνομα - "Veblen effect".
Αυτός ο Αμερικανός μελλοντολόγος και δημοσιογράφος έγραψε πολλά βιβλία, όπως η «Θεωρία της Επιχειρηματικότητας», η «Θεωρία της Αδράνειας» κλπ., Χάρη στην οποία η έννοια της "διάσημης και επιδεικτικής κατανάλωσης" έχει εδραιωθεί σταθερά στην καθημερινή ζωή των κοινωνιολόγων και των οικονομολόγων. Σύμφωνα με τον Veblen, στη σύγχρονη κοινωνία, η ζήτηση επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από το πώς ζει η «κρέμα της κοινωνίας». Ο αδιάφορος τρόπος ζωής της τάξης γίνεται ολοένα και περισσότερο ο κανόνας και ο δείκτης αναφοράς για όλους τους άλλους ανθρώπους. Ως εκ τούτου, πολλοί προσπαθούν να αντιγράψουν τα γούστα και τις προτιμήσεις των ολιγαρχών, τη «χρυσή νεολαία», τα αστέρια της επίδειξης επιχειρήσεων κ.λπ. Λοιπόν, οι έμποροι κάνουν μεγάλη χρήση του.
Το φαινόμενο Veblen: Μελέτες περιπτώσεων
Η κατανάλωση κατάστασης μπορεί να παρατηρηθεί σχεδόν σε κάθε βήμα. Αρκεί να δούμε πώς ντύνονται οι βουλευτές μας και τι κινούνται. Μπορείτε επίσης να μεταβείτε σε μια από τις μπουτίκ μόδας για διασκέδαση και να ρωτήσετε για τις τιμές. Το φαινόμενο Veblen εκδηλώνεται συχνά στην αξιολόγηση έργων τέχνης, ενεργεί σε ακριβά εστιατόρια και ξενοδοχεία, συχνά εκδηλώνεται στη διαφήμιση στις σελίδες των ακριβών περιοδικών. Και αν προσθέσετε ότι η ρωσική ψυχή τείνει να πάει στα άκρα, καθίσταται σαφές γιατί ορισμένοι πιστεύουν ότι τα αρώματα θα πρέπει να είναι από το Armani, τα ρούχα από το Brioni και τα ρολόγια από τη συλλογή του Patek Philippe. Ο τελευταίος, παρεμπιπτόντως, είναι πολύ δημοφιλής μεταξύ της ρωσικής ελίτ - ο αριθμός των οπαδών αυτής της μάρκας περιλαμβάνει τους V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, κλπ.
Χαρακτηριστικά της κατανάλωσης οικιακής κατάστασης
Το παράδοξο του Veblen είναι γνωστό για πολύ καιρό και δεν υπάρχουν χώρες που θα μπορούσαν να γραφτούν ως εξαίρεση. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί στις χώρες της πρώην Ένωσης διαφέρει σημαντικά από την εκδήλωσή της στην Ευρώπη. Εάν οι πλούσιοι κάτοικοι των ιδιαίτερα ανεπτυγμένων χωρών δίνουν την προτίμησή τους σε αποκλειστικά αποκλειστικά αγαθά ή σε μάρκα με ιστορία αρκετών εκατοντάδων ετών, τότε ο κύριος δείκτης για τους συμπατριώτες μας δεν είναι τίποτα λιγότερο από μια υψηλή τιμή. Όσο υψηλότερο είναι το κόστος του προϊόντος, τόσο πιο πολύτιμο και επιθυμητό γίνεται γι 'αυτά. Αυτό πρέπει να ληφθεί υπόψη, αν ξαφνικά υπήρχε η επιθυμία να ευχαριστήσετε τον εαυτό σας με κάποιο είδος "μικρού" εμπορεύματος. Οι έμποροί μας είναι πονηροί άνθρωποι, στις πράξεις τους δεν περιφρονούν να χρησιμοποιούν όλα τα είδη των ψυχολογικών κόλπα. Γνωρίζοντας τι ακριβώς μας παρακινεί να αγοράσουμε ορισμένα πράγματα, θα είμαστε σε θέση να καταστήσουμε πιο κατάλληλα την επιλογή μας και να μην επιτρέψουμε την άσκοπη χρήση του προϋπολογισμού μας.
