Τον Οκτώβριο του περασμένου έτους, οι ειδήσεις για μια αλλαγή στο δημιουργικό διευθυντή του παριζιάνικου εμπορικού σήματος Balenciaga ανατίναξαν τον κόσμο της μόδας. Η απροσδόκητη αναχώρηση του αμερικανικού σχεδιαστή Alexander Wang από τη θέση του ανάγκασε την ηγεσία του λαϊκού εμπορικού σήματος να αναζητήσει επειγόντως αντικατάσταση γι 'αυτόν. Ο διορισμός ενός άνδρα που εξασφάλισε τη φήμη ενός επαναστάτη που παραβιάζει τους καθιερωμένους κανόνες προκάλεσε ανοιχτή σύγχυση μεταξύ όλων όσων ασχολούνται με τον κόσμο της υψηλής μόδας.
Έτσι ποιος είναι αυτός ο σχεδιαστής που οδήγησε ένα διάσημο εμπορικό σήμα και προσελκύει την προσοχή με τις συλλογές που συνδυάζουν το θάρρος και την ποιότητα; Αποδείχθηκε ότι ήταν ο δημιουργός της δικής του εταιρείας, Vetements Demna Gvasalia, που έκανε μια ιλιγγιώδη καριέρα.
Ξεκάθαρη εκκίνηση του γεωργιανού σχεδιαστή
Στον ιδρυτή μιας απεχθούς μάρκας που προκαλεί συγκρουόμενα συναισθήματα μεταξύ των πελατών, πολλοί βλέπουν το πρωτότυπο του μεγάλου Cristobal Balenciaga. Εξαιτίας του νεαρού σχεδιαστή που δουλεύει με τα πιο διάσημα οίκους μόδας και με τόσο έντονο ξεκίνημα, ο ίδιος ο υπόγειος δάσκαλος εξασφάλισε τον εαυτό του χάρη στην ιδιαίτερη στάση του απέναντι στα ρούχα και σε μια ασυνήθιστη ματιά στη μόδα.
Βιογραφία του μελλοντικού αστέρος του κόσμου της μόδας
Η Demna Gvasalia, της οποίας η βιογραφία ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για τους πολλούς οπαδούς της, γεννήθηκε στη Γεωργία πριν από 35 χρόνια. Ο μελλοντικός σχεδιαστής παρακολούθησε τη γιαγιά του να αλλάζει συνεχώς τα πράγματα που αγόραζαν στα καταστήματα. Ονειρευόταν να δημιουργήσει τέτοια ενδύματα που θα μεταμόρφωσαν τις γυναίκες και θα τα μετατρέπουν σε λαμπρές ομορφιές.
Λόγω της εργασίας του πατέρα του, το αγόρι ταξιδεύει πολύ σε όλο τον κόσμο. Γνωρίζει με τη σύγχρονη μουσική, πηγαίνει στις λέσχες, χρωμάτων τα μαλλιά του σε φωτεινά χρώματα και παρακολουθεί πώς βλέπουν τους οπαδούς των διαφορετικών στυλ. Στην Αμβέρσα, η Δήμνα Γκασάλεια εισέρχεται στο τμήμα μόδας της Βασιλικής Ακαδημίας Επιστημών και δείχνει τόσο λαμπρά ότι λαμβάνει προσφορά εργασίας ως σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων πριν από την αποφοίτησή της.
Ένας ταλαντούχος νέος, πρόθυμος να δημιουργήσει φορέματα για τις γυναίκες, εκπληρώνει το όνειρό του. Η παρουσίαση της συλλογής εκτιμήθηκε ιδιαίτερα από τους επαγγελματίες και η Demna προσκλήθηκε στο Maison Margiela, ένα γαλλικό εμπορικό σήμα που συγκλόνισε τις πρωτοποριακές συλλογές. Ο σχεδιαστής, ο οποίος εργάστηκε για οκτώ χρόνια στην εταιρεία, θεωρεί αυτή την εμπειρία ανεκτίμητη. "Έμαθα πολλά, έβλεπα τη λάθος πλευρά της μόδας και εμπνεύστηκα από τα ρούχα της Margiela για να δημιουργήσω ένα νέο", λέει ο φιλόδοξος Demna Gvasalia.
Δημιουργικότητα και καριέρα του δημιουργού της δικής του μάρκας
Αργότερα συνεργάζεται με τον Louis Vuitton υπό τη διεύθυνση του Marc Jacobs, αλλά η Demna Gwasaliah αντιλαμβάνεται ότι η έννοια της μάρκας πολυτελείας είναι διαφορετική από τις ιδέες της για τη μόδα. Απογοητευμένος από την κοινή δουλειά, σκέφτεται για τη δική του εταιρεία και δημιουργεί το 2014 με τους φίλους του και τον αδερφό του Vetements, που σημαίνει "ρούχα" στα γαλλικά.
Μια μάρκα που υπονομεύει τις παραδόσεις της μόδας ονομάστηκε αμέσως περιθωριακή. Φαίνεται ότι τα παράξενα ρούχα με ακραίο όγκο και τεράστιους ώμους είναι απίθανο να ευχαριστήσουν τον αγοραστή, αλλά ο συγγραφέας της συλλογής βλέπει εκείνες τις γυναίκες που θα αρέσουν περισσότερο από τις εξωφρενικές του στολές.
Η πραγματική Δημνά Γκασάλεια ανακυκλώνει τα βασικά πράγματα, εισάγοντας τη δημιουργικότητα σε αυτά. Δεν ακολουθεί τους γενικά αποδεκτούς κανόνες, αλλά βγαίνει με τους δικούς του νόμους που λειτουργούν αποκλειστικά στο εμπορικό του σήμα. Ο σχεδιαστής πιστεύει ότι οι άνθρωποι τείνουν να βρεθούν, η προσωπικότητά τους και να επιλέξουν κομψά πράγματα. Για να δείτε την ομορφιά στα κλασικά φορέματα, σύμφωνα με τον δάσκαλο, είναι πολύ απλή, θέλει να βρεθεί σε ρούχα που δεν ανταποκρίνονται στις ιδέες της ομορφιάς.
Λίγα γεγονότα για τις συγκλονιστικές φυτείες
Ο εκθεσιακός χώρος του νέου εμπορικού σήματος βρίσκεται στο Παρίσι, στην πιο εγκληματική περιοχή του Saint-Denis, και η ομάδα αποτελείται από 12 άτομα που δεν θέλουν να διαφημιστούν. Αναζητώντας έμπνευση από διάφορες πηγές, η Demna Gvasalia, της οποίας τα ρούχα αγαπούν τα αστέρια όπως ο Jared Leto, η Rihanna και η Kanye West, προτάθηκε για τον τίτλο της καλύτερης νέας σχεδιάστριας για τις τέσσερις εποχές της ύπαρξής της.
Οι επωνυμίες παρουσιάζονται στις πιο ασυνήθιστες τοποθεσίες, για παράδειγμα, σε ένα κινέζικο εστιατόριο ή σε ένα gay club και ο σχεδιαστής εξηγεί αυτή την επιλογή με χαμηλό μίσθωμα.
Είναι πάντα σε αναζήτηση νέων προσώπων, ψάχνει για μοντέλα παντού, ακόμα και στο Διαδίκτυο, περιήγηση στα κοινωνικά δίκτυα.
Ο Vetements εφευρέθηκε επώνυμα τακούνια που μοιάζουν με έναν αναπτήρα, μπότες από κάλτσες, ποδιές από πετσέτες και αμφισβήτησαν τον ίδιο τον ορισμό των μοντέρνων ρούχων.
Τα ενδύματα μάρκας πωλούνται σε καταστήματα σε όλο τον κόσμο και ο αδελφός του σχεδιαστή Guram ασχολείται με εμπορικές υποθέσεις.
Οι πρώτες συλλογές ως δημιουργικός διευθυντής
Εμπνευσμένη από τη συνεργασία με τη Balenciaga, η Gvasalia βασίζεται στις βασικές ιδέες της μάρκας, αναμειγνύοντας σε αυτά ένα ατομικό όραμα για τις τάσεις της μόδας και δεν πρόκειται να αλλάξει δραστικά την έννοια της εταιρείας. Η Demna βλέπει το καθήκον της να γράφει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της παγκοσμίου φήμης μάρκας.
Η πρώτη συλλογή γυναικείων σχεδιαστών ρούχων την άνοιξη του 2016 έκανε μια τεράστια εντύπωση στο κοινό. Οι κριτικοί επαίνεσαν το έργο του στο στυλ της οδικής κουλτούρας, βλέποντας μέσα τους τα πρότυπα της μόδας, επανασχεδιασμένα με έναν σύγχρονο τρόπο.
Αυτό το καλοκαίρι, η Δήμνα Γκασάλεια, των οποίων οι συλλογές προκαλούν έντονη διαμάχη, εισήγαγε μια νέα σειρά ενδυμάτων για τους άνδρες. Αναθεώρησε τη μόδα των πολεμικών χρόνων, ανακαταλαμβάνοντας τις σιλουέτες της δεκαετίας του '40 στις σύγχρονες τάσεις. Ο σχεδιαστής αγαπά τις μπότες, και τις συμπλήρωσε με όλη την εμφάνιση στρατιωτικού στυλ.
