Μία από τις πιο ακριβές και αναγνωρίσιμες παγκόσμιες μάρκες είναι η Marlboro. Τα τσιγάρα αυτής της μάρκας, ακόμη και μεταξύ των πιο ένθεντων αντιπάλων του καπνίσματος, συνδέονται με την εικόνα ενός πρύμνης καουμπόη - κυβερνήτη των αμερικανικών λιβαδιών. Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι αρχικά αυτό το εμπορικό σήμα αναπτύχθηκε και τοποθετήθηκε αποκλειστικά για γυναικεία ακροατήρια. Θα προσπαθήσουμε να μιλήσουμε για το πώς η αρχικά μη προωθητική μάρκα έχει γίνει τόσο αναγνωρίσιμη και θρυλική.
Πώς όλα άρχισαν …
Πριν μιλήσουμε για την ιστορία για το Marlboro, τσιγάρα εξίσου δημοφιλή τόσο με άνδρες όσο και με γυναίκες, θυμόμαστε ότι το ασθενέστερο σεξ άρχισε να καπνίζει προϊόντα καπνού όχι πολύ καιρό πριν - στα τέλη του XIX - αρχές του 20ου αιώνα. Ήταν εκείνη την εποχή το φεμινιστικό κίνημα αναπτύχθηκε ενεργά, που υπερασπίστηκε την ισότητα των γυναικών σε πολιτικούς και άλλους τομείς της ζωής. Αλλά εκτός από ίσα δικαιώματα και ευκαιρίες, το δίκαιο φύλο υιοθέτησε κακές συνήθειες. Ο Αμερικανός επιχειρηματίας Philip Morris αποφάσισε να επωφεληθεί από την κατάσταση και να καταλάβει μια τέτοια ελπιδοφόρα θέση. Στις αρχές της δεκαετίας του 20ου αιώνα αναπτύσσει και εμπορεύεται ειδικά τσιγάρα για γυναίκες - Marlborough.
Όλοι για τις κυρίες!
Με τον ορισμό του γυναικείου ακροατηρίου ως κύριο, ο κατασκευαστής έκανε ό, τι είναι δυνατόν για να προσελκύσει την προσοχή των πελατών και να τους ενδιαφέρει στο προϊόν του. Η ετικέτα για τα τσιγάρα ήταν Ήπια τον Μάιο - "τόσο ευγενή όσο ο Μάιος", και διαφημίστηκαν από έναν από τους περίφημους ηθοποιούς της εποχής, May West. Διαφημίσεις τοποθετήθηκαν σε περιοδικά για γυναίκες, όπως για παράδειγμα η Vanity Fair. Τα τσιγάρα Marlboro εκείνης της εποχής παρήχθησαν με μια κόκκινη λωρίδα στη βάση, η οποία κάλυπτε τα ίχνη του κραγιόν, και ένα φίλτρο, χάρη στο οποίο τα δόντια των καπνιστών δεν ήταν τόσο κίτρινα.
Γιατί λέγεται αυτό;
Υπάρχουν διάφορες εκδόσεις του ονόματος Marlboro. Τα τσιγάρα, σύμφωνα με ένα από αυτά, ονομάστηκαν έτσι από τον τίτλο του Count του Τσώρτσιλ, και για ευκολία απομνημόνευσης και προφοράς, μερικά από τα γράμματα αφαιρέθηκαν. Μια άλλη θεωρία λέει ότι το όνομα προέρχεται από το όνομα της οδού - Marlborough Street στο Νιου Τζέρσεϋ, όπου βρίσκεται το εργοστάσιο.
Κρίση ως καιρός για νέες ευκαιρίες
Στα τέλη της δεκαετίας του '50 του περασμένου αιώνα, τα αμερικανικά περιοδικά δημοσίευσαν μελέτες σχετικά με τις επιπτώσεις του καπνίσματος στην υγεία και την ανάπτυξη του καρκίνου. Ως αποτέλεσμα, το 1958 ήταν ασύμφορο για την εταιρεία. Δεδομένων των νέων συνθηκών, αποφασίστηκε να αλλάξει το θηλυκό ακροατήριο σε ένα το οποίο ο καθένας γνωρίζει για τους κινδύνους του καπνίσματος και τις πιθανές συνέπειές του, αλλά δεν είναι έτοιμο να εγκαταλείψει τα τσιγάρα. Το αντρικό μέρος της κοινωνίας ήταν το πιο ελπιδοφόρο από αυτή την άποψη, αλλά υπήρξε μια προκατάληψη σχετικά με το κάπνισμα των τσιγάρων φίλτρων, που θεωρούνται θηλυκά. Φοβούμενοι γελοιοποίηση από τους άλλους, οι άνδρες αρνήθηκαν να τα αγοράσουν. Ο Philip Morris αντιμετώπισε την πρόκληση να μετατρέψει την κοινή γνώμη για τα προϊόντα καπνού που διηθίζονται. Ένας ταλαντούχος αμερικανός διαφημιστής, ο Leo Burnett, κλήθηκε να το λύσει.
Επαγγελματική δουλειά
Ήταν χάρη στις προσπάθειες της Burnett ότι δημιουργήθηκε μια συλλογή εικόνων που ενσωματώνει την ιδέα των πραγματικών ανδρών: ένας εργάτης πετρελαίου και ένας εγκαταστάτης υψηλού υψομέτρου, ένας ανταποκριτής πολέμου και ένας σκληρός κυβερνήτης της θάλασσας, καθώς και ένας βασιλιάς των κακαμποιών των λιβαδιών. Γύρω από την ρομαντισμένη εικόνα ενός Αμερικανού βοσκού βοσκού, η διαφημιστική καμπάνια του Marlboro χτίστηκε. Τα τσιγάρα διαφημίζονται και πωλούνται με το σύνθημα "Το φίλτρο δεν στέκεται ανάμεσα σε εσάς και τη γεύση". Χάρη σε αυτήν την εικόνα, δημιουργήθηκε ένας μύθος εικόνας σχετικά με τη χώρα του Marlborough και τους σκληρούς τύπους που προτιμούν αυτή τη συγκεκριμένη μάρκα.
Επιτεύγματα και Ανακαλύψεις
Εκτός από μια πολύ επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια, αξίζει να σημειωθεί ότι η πώληση τσιγάρων σε χαρτοκιβώτιο μολυβιού με αρθρωτό καπάκι, που ονομάζεται Flip-top-pack, ο Marlboro έγινε ο πρώτος στην αγορά καπνού. Εκτός από το γεγονός ότι ένα τέτοιο πακέτο ήταν βολικό και πρακτικό, το όνομα του εμπορικού σήματος παρουσιάστηκε σε όλους γύρω από κάθε φορά που αφαιρούσαν τα τσιγάρα. Η εμφάνιση του πακέτου σχεδιάστηκε από τον Frank Gianninoto. Τσιγάρα Τα κλασικά της Marlboro θυμήθηκαν αμέσως χάρη στον αντίθετο και θαρραλέο συνδυασμό κόκκινων και λευκών χρωμάτων. Η συμμαχία μιας εξαιρετικής διαφημιστικής εκστρατείας, ενός κομψού σχεδιασμού και προϊόντων με αρκετά υψηλή ποιότητα έχει οδηγήσει στο γεγονός ότι, από τη δεκαετία του '60 του περασμένου αιώνα, το Marlboro είναι τα πιο πωλημένα τσιγάρα στον κόσμο.
Ποικιλία
Ωστόσο, ο Philip Morris δεν σταμάτησε εκεί. Το 1966, εκτός από τα κλασικά του Marlboro, άρχισε η παραγωγή τσιγάρων μενθόλης. Το 2008, ο κατασκευαστής διαμόρφωσε τη μάρκα, προβάλλοντας τρεις ομάδες Marlboro: Gold, Fresh και Flavour. Έτσι, οι λάτρεις της φρέσκιας γεύσης θα μπορούν να βρουν τα κατάλληλα τσιγάρα στην οικογένεια Fresh. Για όσους προτιμούν πλούσια και πλούσια γεύση καπνού, τα προϊόντα της ομάδας γεύσης είναι κατάλληλα. Το Marlboro Gold θα εκτιμηθεί από τους καταναλωτές που εκτιμούν το στυλ και την κομψότητα.
Επιπλέον, παράγονται ελαφρά και εξαιρετικά ελαφρά τσιγάρα με το σήμα Marlboro, όπου η περιεκτικότητα σε νικοτίνη κυμαίνεται από 0, 8 έως 0, 4 mg και οι ρητίνες από 11 έως 4 mg. Το ελαφρύτερο στη γραμμή Marlboro είναι εξαιρετικά ελαφρά τσιγάρα.
Κριτικές καταναλωτών
Οι περισσότεροι από εκείνους που προτιμούν να καπνίζουν "Marlboro" θεωρούν τα τσιγάρα αυτού του εμπορικού σήματος να είναι τα πιο ισορροπημένα τόσο σε δύναμη όσο και σε πλούσιο γούστο. Φυσικά, υπάρχουν πολλές ποικιλίες αυτού του εμπορικού σήματος, μόνο 14 είδη εκπροσωπούνται στη Ρωσία, αλλά, κατά κανόνα, μετά την εξεύρεση της πιο αγαπημένης γεύσης, ο καπνιστής παραμένει πιστός σ 'αυτόν για πολύ καιρό. Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα πρόσφατα, έχουν παραπονεθεί ότι υπάρχουν πολλές απομιμήσεις για το Marlboro. Τα τσιγάρα, των οποίων η τιμή είναι αρκετά υψηλή, συχνά παραποιηθούν, γεγονός που καθιστά δύσκολη την εύρεση γνήσιων τσιγάρων.
