Τι καλλυντικά εμπορικά σήματα απλά δεν καταλήγουν να προσελκύσουν πιθανούς αγοραστές: σωλήνες με κραγιόν επικαλυμμένο με χρυσό, γυάλινα μπουκάλια αρώματος αδιανόητων σχημάτων, ασυνήθιστα βάζα κρέμας - συσκευασία χρησιμοποιείται συχνά για να δημιουργήσει μια εικόνα και να δώσει μια ειδική κατάσταση.
Πρόσφατα, η έννοια του καθαρισμού του πλανήτη από τόνους σκουπιδιών, με βάση την περιβαλλοντική συνείδηση και την ευθύνη του καθενός για τη διατήρηση της φύσης στην αρχική της μορφή, κερδίζει δυναμική. Πράγματι, η περίπλοκη συσκευασία ενός προϊόντος μετά το άνοιγμα δεν είναι παρά ένα απόβλητο. Η Procter & Gamble αποφάσισε να δημιουργήσει μια ιδέα επαναχρησιμοποιούμενου υλικού συσκευασίας για τα προϊόντα της - σύμφωνα με τους εκπροσώπους της μάρκας, δεν μπορούν να αγνοήσουν τη λαϊκή ιδέα και να μην συμβάλλουν στον καθαρισμό του πλανήτη.
Ποια σήματα της εταιρείας θα στραφούν σε επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες;
Η Procter & Gamble ανακοίνωσε ότι από τον Οκτώβριο, το Olay Regenerist Whip θα πωληθεί σε επαναχρησιμοποιούμενα δοχεία. Μετά την ολοκλήρωση του πειράματος τριών μηνών, θα παρουσιαστεί έκθεση σχετικά με το πόσο μειώθηκε ο όγκος των απορριμμάτων από πλαστικό λόγω αυτής της καινοτομίας. Εάν η εμπειρία αποφέρει θετικά αποτελέσματα, η εταιρεία θα εισαγάγει την απελευθέρωση της κρέμας σε δοχεία που ξαναγεμίζουν σε συνεχή βάση.
Η ομορφιά Nastasya Samburskaya έδειξε μια φωτογραφία όπου φαίνεται ανόητη
Οι γονείς μοιράζονται τα μυστικά τους για το πώς καταφέρνουν να φάνε τα παιδιά τους να τρώνε λαχανικά
Η δεύτερη ζωή γυάλινων δοχείων. Τι μπορεί να γίνει από συνηθισμένα κουτιά και φιάλες
Στατιστικά στοιχεία
Σύμφωνα με μελέτη της Αμερικανικής Ένωσης για την Προώθηση της Επιστήμης, περίπου το 40% των περισσότερων από 400 εκατομμυρίων τόνων πλαστικού που παράγονται κάθε χρόνο προέρχεται από συσκευασίες που χρησιμοποιούνται συχνά και στη συνέχεια απορρίπτονται.
Εάν η ιδέα της P & G είναι επιτυχής, αυτό το βήμα μπορεί να μειώσει σημαντικά τα πλαστικά απόβλητα από προϊόντα μιας χρήσης. Για παράδειγμα, αν η Procter & Gamble μπορεί να μεταφράσει 5 εκατομμύρια κουτιά κρέμας Olay σε επαναχρησιμοποιούμενες εκδόσεις, αυτό θα σώσει περισσότερους από 400 τόνους πλαστικού.
Τι θα μοιάζει με τη νέα μορφή εργαλείου;
Η συσκευασία για την περιποίηση του δέρματος θα αποτελείται από ένα βάζο κρέμας και ένα επιπλέον τμήμα μιας ενυδατικής κρέμας που μπορεί να γεμίσει τη συσκευασία αφού είναι άδειο. Η εταιρεία δήλωσε ότι τα καλλυντικά θα πωλούνται σε δοχείο από 100% ανακυκλωμένο χαρτί και δεν θα έχουν εξωτερικό κουτί από χαρτόνι.
Η P & G δήλωσε ότι σύμφωνα με τους υπολογισμούς της, χάρη στην πιλοτική γραμμή του Olay, οι αγορές μάρκας θα αυξηθούν κατά 8% σε σχέση με πέρυσι.
Για ποιον;
Η Antira Marsh, αναπληρωτής διευθυντής επικοινωνιών για το εμπορικό σήμα Olay, δήλωσε ότι η εταιρεία αποφάσισε ένα τέτοιο πείραμα προκειμένου να προσελκύσει μια σημαντική ομάδα καταναλωτών - χιλιετηρίδες - μια γενιά που γεννήθηκε μεταξύ του 1980 και του 2000. Αν και οι νέοι της ηλικίας αυτής δαπανούν πολύ λιγότερο στα καλλυντικά προϊόντα από τους μεγαλύτερους αγοραστές, ανησυχούν ιδιαίτερα για την τρέχουσα περιβαλλοντική κατάσταση και θέλουν μια πρόσθετη ευκαιρία για να προστατεύσουν τον πλανήτη. Αυτό ακριβώς εστιάζει η εταιρεία: οι χιλιετηρίδες που είναι έτοιμοι να συνεισφέρουν θα αγοράσουν κεφάλαια σε επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες πολύ πιο πρόθυμα από ό, τι σε κιβώτια και τράπεζες εξοικειωμένοι με όλους.
Πόσο κοστίζει;
Παρά το γενικό συμφέρον, η P & G δεν αποκαλύπτει το κατά προσέγγιση κόστος του Olay στο νέο πακέτο και δεν διευκρινίζει πόσες αιτήσεις θα είναι αρκετές για την ενημερωμένη έκδοση της κρέμας.
"Αυτό το πείραμα είναι ένας επιπλέον τρόπος μάθησης. Ακόμα κι αν στο τέλος δεν είναι επιτυχής, θα αποκτήσουμε περισσότερη εμπειρία στη δημιουργία επαναχρησιμοποιούμενων και ανακυκλώσιμων συσκευασιών ", δήλωσε ο αντιπρόεδρος Marsh.
