Η ζήτηση και η προσφορά διαφόρων αγαθών δεν είναι εξίσου ευαίσθητα στις μεταβολές των παραγόντων που τις καθορίζουν. Η ελαστικότητα στην οικονομία καθορίζεται από το βαθμό αυτής της ευαισθησίας. Υπάρχουν 2 τύποι τέτοιας "ευελιξίας": ανάλογα με τη ζήτηση και την προσφορά. Σήμερα θα μιλήσουμε για την πρώτη κατηγορία. Αλλά πριν μιλήσουμε για τη διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης, θα πρέπει να εξετάσουμε τη βάση της ως τέτοια.
Η ελαστικότητα της ζήτησης στην κατηγορία τιμών είναι η δύναμη της αντίδρασης της ζήτησης στον τρόπο με τον οποίο αλλάζει η τιμή. Δείχνει πώς η ζήτηση κυμαίνεται σε ένα ασταθές κόστος του προϊόντος. Εάν κοιτάξετε πιο προσεκτικά, αυτό αποτελεί ένδειξη της μεταβολής του ποσοστού.
Επιλογές για την ελαστικότητα της ζήτησης στην κατηγορία τιμών:
1) ελαστική - εάν μια ελαφρά μείωση της τιμής επηρεάζει θετικά τις πωλήσεις, 2) ανελαστική - εάν μια σημαντική μεταβολή της τιμής δεν επηρεάζει ιδιαίτερα τον όγκο των πωλήσεων ·
3) ενιαία ελαστικότητα - εάν μια μεταβολή της τιμής του ενός τοις εκατό προκαλεί την ίδια μεταβολή στις πωλήσεις.
Είναι γνωστό ότι η ζήτηση επηρεάζεται όχι μόνο από την τιμή, αλλά και από άλλους παράγοντες. Για παράδειγμα, το εισόδημα των καταναλωτών. Εξετάστε αυτό το είδος ευελιξίας.
Η ελαστικότητα της ζήτησης από το εισόδημα είναι η δύναμη αντίδρασης της ζήτησης για οποιοδήποτε προϊόν, η οποία οδηγεί σε αύξηση ή μείωση του εισοδήματος των καταναλωτών. Δείχνει πώς η ζήτηση θα αλλάξει με αύξηση ή μείωση του εισοδήματος των πελατών.
Οι επιλογές για ευελιξία της ζήτησης από το εισόδημα είναι παρόμοιες με τις προηγούμενες.
Η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης είναι η δύναμη της αντίδρασης της ζήτησης για ένα προϊόν σε μια μεταβολή της αξίας ενός άλλου προϊόντος. Δείχνει πόσο θα αλλάξει η ζήτηση για ένα προϊόν με αύξηση ή μείωση της τιμής ενός άλλου προϊόντος.
Η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης μπορεί να είναι:
1) θετικό - όταν τα προϊόντα που μελετήθηκαν είναι εναλλάξιμα (για παράδειγμα, κέικ και γλυκά, σαμπουάν και σαπούνι, καφές και τσάι).
2) αρνητική - όταν η αύξηση της τιμής ενός προϊόντος έχει αρνητικό αντίκτυπο στη ζήτηση για ένα άλλο προϊόν, δηλαδή τα υπό μελέτη προϊόντα είναι συμπληρωματικά (π.χ. βενζίνη και αυτοκίνητο, ταινία και φωτογραφική μηχανή, εισιτήρια και ταξιδιωτικά πακέτα) ·
3) μηδενική ή σχεδόν μηδενική - όταν η μεταβολή της τιμής ενός προϊόντος δεν επηρεάζει (ή πολύ ελαφρώς) τη ζήτηση για άλλο προϊόν, δηλαδή τα εμπορεύματα είναι ουδέτερα ή ανεξάρτητα (π.χ. παπούτσια και καπέλα, πλάκες και σκεύη).
Παράγοντες μεταβολής της ζήτησης.
1) Όσο μεγαλύτερη είναι η περιορισμένη πρόσβαση στο προϊόν, τόσο λιγότερη είναι η ελαστικότητα της ζήτησης.
2) Όσο περισσότερο υποκαθιστά ένα προϊόν, τόσο μεγαλύτερη είναι η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης.
3) Η ζήτηση καθίσταται πιο ελαστική με την πάροδο του χρόνου (δηλαδή εάν η τιμή ενός προϊόντος έχει αλλάξει δραματικά, τότε η ζήτηση δεν μπορεί επίσης να αλλάξει δραματικά, επειδή οι καταναλωτές χρειάζονται χρόνο για να μετατρέψουν τις ανάγκες τους).
Ανάλογα με την αγορά, μπορεί να χωριστεί σε 2 ημισφαίρια. Στην καταναλωτική αγορά, οι κατασκευαστές ανταγωνίζονται εκείνους που προσπαθούν να ικανοποιήσουν καλύτερα τις ανάγκες των καταναλωτών. Και στην αγορά του κατασκευαστή, οι καταναλωτές ανταγωνίζονται για την κατοχή του προϊόντος που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες τους.
